The use of social media in Employer Branding

Diplomová práca sa zameriava na tému employer branding. Cieľom je analyzovať efektivitu využívania digitálnych nástrojov a komunikačných platforiem pri budovaní značky zamestnávateľa v segmente študentov ekonomických oborov a formulovať odporúčania pre PricewaterhouseCoopers na zefektívnenie komunikačných stratégií s cieľom posilnenia značky zamestnávateľa. Pozornosť je venovaná analýze aktuálnych aktivít na digitálnych kanáloch spoločností Deloitte, PwC, EY a KPMG. Výskum je realizovaný kombináciou kvantitatívnych a kvalitatívnych metód.

The thesis focuses on the topic of employer branding. The aim of the thesis is to analyse the effectiveness of the use of digital tools and communication platforms in employer branding in the segment of students of economics and to formulate recommendations for the company PricewaterhouseCoopers to improve their effectiveness of communication strategies in order to strengthen its employer brand. Attention is also paid to the analysis of current activities on digital channels of Deloitte, PwC, EY and KPMG. The research is conducted by using a combination of quantitative and qualitative methods.