Effectiveness of cultural nights
| Thesis title: | Efektivita kulturních nocí |
|---|---|
| Author: | Jakubovitsová, Adéla |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Mazánková, Pavlína |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá efektivitou kulturních nocí na příkladu open-air koncertu Filharmonie Hradec Králové. Cílem je zjistit, zda a jak tento typ akce přispívá ke zvýšení návštěvnosti klasických koncertů. Přínosem je posouzení významu kulturních nocí jako marketingového nástroje a stanovení doporučení pro zvýšení efektivity. Práce se opírá o literární rešerši týkající se marketingu kultury a kulturních nocí, a dále o kvalitativní a kvantitativní výzkum mezi návštěvníky akce. V rámci praktické části byly provedeny hloubkové rozhovory, focus group a dotazníkové šetření, jehož výsledky byly následně syntetizovány do SWOT analýzy. Z výsledků vyplývá, že open-air koncert pozitivně ovlivňuje vnímání klasické hudby a přibližuje ji širšímu publiku, nicméně potenciál k větší konverzi návštěvníků zůstává. Práce proto navrhuje konkrétní doporučení pro zvýšení efektivity kulturní noci i jejího marketingového dosahu. |
| Keywords: | kulturní noc; open-air koncert; filharmonie; event marketing; Marketing kultury |
| Thesis title: | Effectiveness of cultural nights |
|---|---|
| Author: | Jakubovitsová, Adéla |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Mazánková, Pavlína |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with the effectiveness of cultural nights on the example of the open-air concert of the Hradec Králové Philharmonic. The aim is to find out whether and how this type of event contributes to increasing the attendance of classical concerts. The contribution is the assessment of the importance of cultural nights as a marketing tool and the establishment of recommendations for increasing the effectiveness. The thesis is based on a literature search concerning the marketing of culture and cultural nights, as well as on qualitative and quantitative research among event visitors. The practical part included in-depth interviews, focus groups and a questionnaire survey, the results of which were then synthesised into a SWOT analysis. The results show that the open-air concert positively influences the perception of classical music and brings it closer to a wider audience, however, the potential for greater visitor conversion remains. The thesis therefore proposes specific recommendations to increase the effectiveness of the cultural night and its marketing reach. |
| Keywords: | event marketing; Culture marketing; cultural night; open-air concert; philharmonic |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 10. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2025 |
| Date of defense: | 10. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89985/podrobnosti |