Design of a Research Project Focused on the Needs of Influencer Marketing Specialists
| Thesis title: | Design of a Research Project Focused on the Needs of Influencer Marketing Specialists |
|---|---|
| Author: | Havrylova, Yuliia |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This thesis investigates how Czech influencer marketing specialists use and value data in their work. The research set five goals: to map specific data needs of Czech influencer marketing specialists, to identify the data sources they rely on, to uncover gaps between available information and these needs, to evaluate how well the existing Influmonitor report meets those needs, and to design a research project that fills the remaining gaps. Using semi-structured interviews with thirteen practitioners and thematic analysis, the study revealed interesting insights. Influencer marketing specialists need data on detailed influencer’s audience demographics (age, location, buying habits), credibility of audience (real followers versus bots), engagement rate, trust and sentiment, emotional and content drivers, optimal posting times, platform algorithm updates, rising stars, trends, pricing, ROI benchmarks, influencer performance history, and competitor intelligence. They gather data from many sources–platform dashboards (Instagram Insights, TikTok Analytics), third-party tools (HypeAuditor, Storyclash), in-house sales figures, and informal channels such as newsletters, blogs, LinkedIn and Facebook groups, and peer-shared reports–but this information is often scattered and hard to combine. Major gaps include a lack of Czech-specific audience studies, low transparency on influencer fees, missing trends and information on “rising stars”, and limited metrics on long-term impact of collaboration with influencer and community sentiment. Influmonitor is a report about how Czech Gen Z perceives influencers; it was appreciated by interviewees for its high-level view of influencer popularity across categories and platforms, influencer–category links, platform associations, spontaneous recall scores, and fatigue indicators; it could be improved by covering a wider range of influencers, explaining why people follow certain creators, adding trustworthiness measures, expanding age segmentation, spotting rising stars, and mapping brand associations with influencers. Building on these insights, two practical solutions were proposed – a bi-weekly Czech influencer marketing newsletter and a structured survey of local audience behavior. |
| Keywords: | data needs of influencer marketing specialists; influencer marketers; influencer marketing |
| Thesis title: | Návrh výzkumného projektu zaměřeného na potřeby specialistů na influencer marketing |
|---|---|
| Author: | Havrylova, Yuliia |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato diplomová práce zkoumá, jak čeští specialisté na influencer marketing využívají a vyhodnocují data ve své práci. Výzkum si stanovil pět cílů: zmapovat konkrétní datové potřeby českých specialistů na influencer marketing, identifikovat zdroje dat, na které se spoléhají, odhalit mezery mezi dostupnými informacemi a těmito potřebami, zhodnotit, jak dobře současný report Influmonitor tyto potřeby naplňuje, a navrhnout výzkumný projekt, který zbývající mezery pokryje. Pomocí polo-strukturovaných rozhovorů se třinácti odborníky z praxe a tematické analýzy studie odhalila zajímavé poznatky. Specialisté potřebují data o podrobné demografii publika influencerů (věk, lokalita, nákupní chování), důvěryhodnosti publika (reální sledující versus boti), míře zapojení, důvěře a sentimentu, emočních a obsahových motivech, ideálních časech publikování, změnách algoritmů platforem, "rising stars", trendech, cenotvorbě, benchmarkech návratnosti investic, výkonnosti influencerů v čase a informacích o konkurenci. Data sbírají z různých zdrojů – z přehledů platforem (Instagram Insights, TikTok Analytics), nástrojů třetích stran (HypeAuditor, Storyclash), interních prodejních údajů a neformálních kanálů jako jsou newslettery, blogy, skupiny na LinkedIn a Facebooku a zprávy sdílené kolegy – ale tyto informace jsou často roztříštěné a obtížně kombinovatelné. Mezi hlavní výzvy patří absence studií o českém publiku, nízká transparentnost ohledně honorářů influencerů, chybějící trendy a informace o „rising hvězdách“ a omezené metriky dlouhodobého dopadu spolupráce s influencery a sentimentu komunity. Influmonitor je výzkum o tom, jak čeští příslušníci generace Z vnímají influencery; respondenti ho ocenili pro jeho přehled o popularitě influencerů napříč kategoriemi a platformami, spojení influencerů s kategoriemi, asociace s platformami, skóre spontánní výbavnosti a ukazatele okoukanosti; její zlepšení by spočívalo v zahrnutí širšího spektra influencerů, vysvětlení motivací sledování konkrétních tvůrců, přidání měření důvěryhodnosti, podrobnější věkové segmentace, identifikace "rising stars" a mapování asociací značek s influencery. Na základě těchto poznatků byly navrženy dvě praktické řešení – newsletter o influencer marketingu v Česku a strukturovaný průzkum chování Českého publika. |
| Keywords: | influencer marketing; specialisté na influencer marketing; datové potřeby specialistů na influencer marketing |
Information about study
| Study programme: | International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 9. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2025 |
| Date of defense: | 5. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89364/podrobnosti |