Czech sustainable fashion and analysis of consumer preferences and marketing communication of selected brands

Bakalářská práce se zaměřuje na spotřebitelské chování v oblasti udržitelné módy a na marketingovou komunikaci českých udržitelných značek. Cílem bakalářské práce je analyzovat spotřebitelské chování na českém trhu udržitelné módy, následně vyhodnotit marketingovou komunikaci vybraných značek a navrhnout doporučení pro její zlepšení. V teoretické části jsou definovány základní pojmy jako rychlá móda, pomalá móda, marketingové strategie využívané v oblasti slow fashion a specifika spotřebitelského chování v módním průmyslu. Praktickou část tvoří analýza sekundárních dat MML-TGI, dotazníkové šetření a obsahová analýza komunikace vybraných značek. V závěru práce jsou shrnuty poznatky z praktické části s teoretickými východisky, na jejichž základě jsou formulována konkrétní doporučení pro zefektivnění marketingové komunikace českých udržitelných módních značek.

The bachelor thesis focuses on consumer behavior in the field of sustainable fashion and the marketing communication of Czech sustainable brands. The aim of the thesis is to analyze consumer behavior in the Czech sustainable fashion market, evaluate the marketing communication of selected brands, and propose recommendations for its improvement. The theoretical part defines key concepts such as fast fashion, slow fashion, marketing strategies used in slow fashion, and the specifics of consumer behavior in the fashion industry. The practical part consists of an analysis of secondary MML-TGI data, a quantitative questionnaire survey, and a content analysis of the communication strategies of selected brands. In conclusion, the findings from the practical part are combined with the theoretical framework to formulate specific recommendations for improving the marketing communication of Czech sustainable fashion brands.