Marketing Communication of PRAHO! project
| Thesis title: | Marketinová komunikace PRAHO! projectu |
|---|---|
| Author: | Šikutová, Dorota |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci neziskové organizace PRAHO! project. Cílem práce je využití marketingových nástrojů pro oslovení nové cílové skupiny, přínosem pak získání nové cílové skupiny pro růst prodeje produktů vlastní tvorby. Teoretická část se zabývá základními pojmy, jako jsou neziskový sektor, nestátní neziskové organizace, marketing, marketingový mix a marketingová komunikace neziskové organizace. Následuje metodická část, kde jsou popsány metody zpracování práce a jak probíhal sběr dat a jejich analýza. Praktická část představuje neziskovou organizaci a její současnou komunikaci. V bakalářské práci jsou využity tři výzkumné metody, expertní rozhovor, kvantitativní výzkum pomocí dotazníkového šetření a SWOT analýza. Závěr obsahuje zodpovězené výzkumné otázky a z výsledků sebraných dat stanovená doporučení marketingové komunikace pro novou cílovou skupinu. |
| Keywords: | nezisková organizace; marketing neziskové organizace; nová cílová skupina; marketingová komunikace neziskové organizace; veřejný sektor |
| Thesis title: | Marketing Communication of PRAHO! project |
|---|---|
| Author: | Šikutová, Dorota |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis is focused on the marketing communication of the non-profit organization PRAHO! project. The aim of the thesis is to use marketing tools to reach a new target group. The purpose of this paper is the identification and acquisition of a new target group to support the growth in sales of self-produced products. The theoretical part consist of the definition of basic concepts, including the non-profit sector, non-governmental organizations, marketing theory, the marketing mix, and the specifics of marketing communication of non-profit organization. This is followed by the methodical part, where the methods of the thesis are described, and how the data collection and analysis were carried out. The practical part introduces the organization and evaluates its current communication practices. The research is based on three primary methods: expert interviews, quantitative research through a structured questionnaire survey, and SWOT analysis. Finally, research questions are answered and based on the collected data, marketing communication recomendations are made for new target group. |
| Keywords: | non-profit organization; public sector; new target group; marketing of non-profit organization; marketing communication of non-profit organization |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 5. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2025 |
| Date of defense: | 17. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88513/podrobnosti |