Analysis of marketing communication of the BeDriver driving school
| Thesis title: | Analýza marketingové komunikace autoškoly BeDriver |
|---|---|
| Author: | Peterková, Dominika |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Dvořáková, Michaela |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá komplexní analýzou marketingové komunikace autoškoly BeDriver. Cílem práce je identifikovat silná a slabá místa současné komunikace a navrhnout opatření vedoucí ke zvýšení její efektivity. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy z oblasti marketingové komunikace, specifik prostředí malých podniků a charakteristik generace Z, jakožto hlavní cílové skupiny. Praktická část se opírá o rozhovor s majitelem, analýzu komunikačních kanálů a situační analýzu, která se zaměřuje na detailní analýzu konkurenčního prostředí a analýzu cílové skupiny, jejíchž součástí je i dotazníkové šetření. Výsledky analýzy ukazují nízké povědomí o autoškole mezi cílovou skupinou a absenci využití digitálních kanálů autoškolou. Navržená opatření zahrnují zlepšení organického vyhledávání, aktivní práci se sociálními sítěmi a tvorbu obsahu přizpůsobeného cílové skupině. |
| Keywords: | marketingová komunikace; autoškola; malý podnik; generace Z |
| Thesis title: | Analysis of marketing communication of the BeDriver driving school |
|---|---|
| Author: | Peterková, Dominika |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Dvořáková, Michaela |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor’s thesis focuses on a comprehensive analysis of the marketing communication of the BeDriver driving school. Its aim is to identify the strengths and weaknesses of the current communication and to propose measures to improve its effectiveness. The theoretical part defines key concepts in marketing communication, the specifics of small businesses, and the characteristics of Generation Z as the main target group. The practical part is based on an interview with the owner, communication channel analysis and situational analysis, which focuses on a detailed examination of the competitive environment and the target audience, including a questionnaire survey. The results show low brand awareness among the target audience and a lack of digital communication tools used by the driving school. Recommended measures include improving organic search, using social media more actively, and creating content tailored to the target group. |
| Keywords: | driving school; small business; generation Z; marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 2. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2025 |
| Date of defense: | 19. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87622/podrobnosti |