Purchasing Behavior of Generation Z in the Dermocosmetics Segment
| Thesis title: | Nákupní chování generace Z v segmentu dermokosmetiky |
|---|---|
| Author: | Cermanová, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Iličová, Ivana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na nákupní chování v segmentu dermokosmetiky. Cílem je identifikovat klíčové faktory ovlivňující nákupní rozhodovací proces generace Z v rámci tohoto trhu. Teoretická část práce vymezuje pojmy spotřebitelské a nákupní chování a podrobně popisuje jednotlivé fáze nákupního rozhodovacího procesu. Součástí je také detailní charakteristika generace Z. Praktická část se věnuje analýze tuzemského i globálního trhu s dermokosmetikou a následně hodnotí výsledky dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů s využitím vybraných statistických metod. Práce přináší konkrétní poznatky a doporučení týkající se nákupního rozhodování této generace, které mohou být přínosné pro společnosti a značky působící v segmentu dermokosmetiky. |
| Keywords: | Nákupní chování; Generace Z; Dermokosmetika |
| Thesis title: | Purchasing Behavior of Generation Z in the Dermocosmetics Segment |
|---|---|
| Author: | Cermanová, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Iličová, Ivana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on purchasing behavior in the dermocosmetics segment. The aim is to identify the key factors influencing the purchasing decision-making process of Generation Z in this specific context. The theoretical part defines the concepts of consumer and purchasing behavior and describes the individual stages of the decision-making process. It also includes a detailed characterization of Generation Z. The practical part analyzes both the Czech and global dermocosmetics markets and subsequently evaluates the results of a questionnaire survey and semi-structured interviews using selected statistical methods. The thesis provides specific insights and recommendations related to the purchasing behavior of this generation, which may be of practical use to companies and brands operating in the dermocosmetics segment. |
| Keywords: | Generation Z; Dermocosmetics; Purchasing behavior |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 11. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2025 |
| Date of defense: | 10. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86691/podrobnosti |