Designing a new brand for an online sustainable fashion shop

Módní průmysl patří mezi největší znečišťovatele planety, přičemž největší podíl na tom má právě fast fashion (rychlá móda). Oproti tomu slow fashion (pomalá móda) nabízí alternativu v podobě ekologických materiálů, lokální výroby a delší životnosti produktů. Cílem této bakalářské práce je představit návrh nové značky pro online obchod zaměřený na udržitelnou módu. Teoretická část práce se věnuje problematice rychlé módy, jejím environmentálním a sociálním dopadům a rostoucímu zájmu o udržitelné alternativy. Praktická část představuje návrh značky Lokal EcoStore, včetně její vizuální identity, marketingové strategie a hodnot, přičemž vychází z realizovaných výzkumů. Ty probíhaly formou dotazníkového šetření a strukturovaných rozhovorů, které pomohly identifikovat například bariéry přechodu zákazníků na udržitelnou módu, jako jsou vysoké ceny či obavy z greenwashingu. Navržený business model značky spojuje principy udržitelnosti, lokálnosti a férovosti a je založen na dropshippingu. Přínos práce spočívá v návrhu značky, která reflektuje potřeby cílové skupiny a zároveň přispívá ke snižování negativního dopadu módního průmyslu na životní prostředí. Výstupem práce je název, logo, slogan a marketingová strategie zdůrazňující hodnoty značky. Závěrem autor doporučuje realizaci projektu a spolupráci s již existujícími lokálními značkami.

The fashion industry is one of the largest polluters of the planet, with fast fashion being one of its main contributors. In contrast, slow fashion offers an alternative through eco-friendly materials, local production, and longer product lifespans. The aim of this bachelor’s thesis is to present a proposal for a new brand for an online store focused on sustainable fashion. The theoretical part of the thesis addresses the issue of fast fashion, its environmental and social impacts, and the growing interest in sustainable alternatives. The practical part introduces the proposed brand Lokal EcoStore, including its visual identity, marketing strategy, and values, all based on conducted research. The research was carried out through a questionnaire survey and structured interviews, which helped identify, for example, barriers to consumers’ transition to sustainable fashion, such as high prices or concerns about greenwashing. The proposed business model combines the principles of sustainability, locality, and fairness, and is based on a dropshipping approach. The contribution of the thesis lies in the development of a brand that reflects the needs of the target group while helping to reduce the negative impact of the fashion industry on the environment. The outcomes of the thesis include the brand name, logo, slogan, and a marketing strategy that emphasizes the brand’s values. Finally, the author recommends the implementation of the project and collaboration with already existing local brands.