| Thesis title: |
Hudební skupina BTS a jejich fandom ARMY- případová studie používaných marketingových nástrojů |
| Author: |
Štěpánková, Lenka |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Hucková, Barbara |
| Opponents: |
Zelený, Martin |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce zkoumá marketingové strategie jihokorejské skupiny BTS a jejich roli při budování parasociálních vztahů s fanouškovskou komunitou ARMY. Cílem je identifikovat klíčové nástroje, které přispěly k mimořádnému globálnímu úspěchu skupiny, a objasnit způsoby, jejichž prostřednictvím skupina vytváří silnou emocionální vazbu se svými fanoušky, která následně posiluje jejich loajalitu a participaci. Práce kombinuje teoretický rámec s případovou studií a kvalitativním výzkumem, který je založen na polostrukturovaných rozhovorech se členy fandomu a odborníkem na korejskou popkulturu. Výsledky ukazují, že BTS prostřednictvím inovativního marketingu redefinují vztah mezi idoly a fanoušky, a zároveň významně přispívají k šíření korejské kultury a posilování soft power Jižní Koreji. Přínos práce spočívá jak v hlubším porozumění dynamice vztahů mezi interprety a fanoušky, tak i v identifikaci marketingových strategií aplikovatelných v širším hudebním průmyslu. Výsledky mohou sloužit jako podklad pro další výzkum v oblasti kulturní sociologie i pro strategické rozhodování v hudebním marketingu. |
| Keywords: |
hudební marketing; fandom; K-pop; BTS; parasociální vztahy |
| Thesis title: |
BTS and their fandom ARMY – a case study of marketing strategies in use |
| Author: |
Štěpánková, Lenka |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Hucková, Barbara |
| Opponents: |
Zelený, Martin |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor’s thesis explores the marketing strategies of the South Korean group BTS and their role in fostering parasocial relationships with their fan community called ARMY. The aim is to identify the key tools that have contributed to the group’s exceptional global success and to clarify the mechanisms through which BTS fosters strong emotional connections with their fans, thereby enhancing their loyalty and engagement. The study combines a theoretical framework with a case study and qualitative research, based on semi-structured interviews with members of the fandom and an expert in Korean pop culture. The findings demonstrate that BTS, through innovative marketing, redefine the relationship between idols and fans while significantly contributing to the spread of Korean culture and strengthening South Korea’s soft power. The thesis provides valuable insights into the dynamics of idol–fan relationships and identifies marketing strategies that are applicable across the broader music industry. These results may serve as a foundation for further research in cultural sociology and for strategic decision-making in music marketing. |
| Keywords: |
BTS; fandom; K-pop; music marketing; parasocial relationships |
Information about study
| Study programme: |
Arts Management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
6. 2. 2025 |
| Date of submission: |
14. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.