Analysis and comparison of the Vàng brand target group and their actual customers
| Thesis title: | Analýza a komparace cílové skupiny značky Vàng a jejich skutečných zákazníků |
|---|---|
| Author: | Miklová, Eliška |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Novinský, Marek |
| Opponents: | Kočenda, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá analýzou a komparací cílové skupiny české šperkařské značky Vàng a jejích skutečných zákazníků. Cílem práce je na základě kvalitativního a kvantitativního výzkumu zjistit, zda reálné zákaznické jádro odpovídá cílové skupině, kterou si značka sama definuje. Teoretická část práce se věnuje klíčovým pojmům z oblasti marketingu, zejména nákupnímu chování, segmentaci, targetingu a positioningu značky. V praktické části je nejprve provedena analýza cílové skupiny na základě hloubkového rozhovoru se zakladatelkou značky. Následně jsou vyhodnocena data z kvantitativního dotazníkového šetření mezi skutečnými zákazníky. Výsledky obou výzkumů jsou vzájemně porovnány a na základě zjištění jsou formulována konkrétní strategická doporučení pro úpravu marketingové a obchodní strategie značky Vàng s cílem zvýšit její obrat a zisk. Práce zároveň navrhuje směr pro další výzkum, který by mohl být zaměřen na potenciální zákazníky značky. |
| Keywords: | zákazník; targeting; marketingová strategie; šperky; cílová skupina; značka Vàng; nákupní chování; segmentace; positioning |
| Thesis title: | Analysis and comparison of the Vàng brand target group and their actual customers |
|---|---|
| Author: | Miklová, Eliška |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Novinský, Marek |
| Opponents: | Kočenda, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with the analysis and comparison of the target group of the Czech jewelry brand Vàng and its actual customers. The aim of the thesis is to determine, based on qualitative and quantitative research, whether the real customer base corresponds to the target group defined by the brand itself. The theoretical part focuses on key marketing concepts, especially customer buying behavior, segmentation, targeting, and brand positioning. The practical part first analyzes the target group based on an in-depth interview with the founder of the brand. Subsequently, data from a quantitative questionnaire survey conducted among actual customers are evaluated. The results of both types of research are compared, and based on the findings, specific strategic recommendations are formulated to adjust Vàng's marketing and business strategy in order to increase its turnover and profit. The thesis also proposes a direction for further research, which could focus on the brand’s potential customers. |
| Keywords: | target group; customer; buying behavior; segmentation; targeting; positioning; marketing strategy; jewelry; Vàng brand |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 2. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2025 |
| Date of defense: | 16. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/91493/podrobnosti |