| Thesis title: |
Spotřebitelé a téma udržitelnosti při rozhodování o nákupu v módním průmyslu |
| Author: |
Marková, Nikola |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Horová, Olga |
| Opponents: |
Heřman, Jan |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce si klade za cíl vyhodnotit situaci na trhu s udržitelnou módou z pohledu spotřebitele generace Z v České republice. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy jako udržitelnost, cirkulární ekonomika, rychlá a pomalá móda, spotřební chování a zelený marketing. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu formou online dotazníkového šetření. Získaná data jsou analyzována pomocí deskriptivní statistiky, t-testů a chí-kvadrát testů. Výsledky ukazují, jak mladí spotřebitelé vnímají udržitelnost, jaké faktory ovlivňují jejich nákupní rozhodování a jaké bariéry jim brání v udržitelnější spotřebě. Závěrem práce nabízí doporučení pro marketingovou komunikaci firem zaměřenou na tuto cílovou skupinu. |
| Keywords: |
Udržitelnost; Módní průmysl; Spotřební chování; Generace Z |
| Thesis title: |
Consumers and the topic of sustainability in purchasing decisions in the fashion industry |
| Author: |
Marková, Nikola |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Horová, Olga |
| Opponents: |
Heřman, Jan |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor’s thesis aims to evaluate the current state of the sustainable fashion market from the perspective of Generation Z consumers in the Czech Republic. The theoretical part defines key concepts such as sustainability, circular economy, fast and slow fashion, consumer behavior, and green marketing. The practical part is based on quantitative research conducted through an online questionnaire survey. The collected data are analyzed using descriptive statistics, t-tests, and chi-square tests. The results reveal how young consumers perceive sustainability, what factors influence their purchasing decisions, and what barriers hinder more sustainable consumption. The thesis concludes with recommendations for marketing communication strategies aimed at this target group. |
| Keywords: |
Consumer behavior; Fashion industry; Generation Z; Sustainability |
Information about study
| Study programme: |
Podniková ekonomika a management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
1. 1. 2025 |
| Date of submission: |
14. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.