| Thesis title: |
Návrh komunikační strategie pro podnik Estilab |
| Author: |
Fesenko, Iurii |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Vávra, Oldřich |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Marketingová komunikace hraje v úspěchu podniku nezanedbatelnou roli. Hlavním cílem této práce bylo vytvoření komunikační strategie pro podnik Estilab, zejména pro novou značku léčebné kosmetiky Decode, která je součásti jeho portfolia. Teoretická část se zabývala popisem základních konceptů spojených s marketingovou komunikací, brandingem, komunikačním mixem a formulací komunikační strategie. Metodologická část se věnovala metodám, které byly při zpracování praktické části využity – kvalitativnímu a sekundárnímu výzkumu. V rámci praktické části byl představen podnik Estilab a jeho portfolio značek. Dále bylo zkoumáno interní a externí okolí kosmetické značky Decode. Na základě získaných poznatků byly objeveny možnosti pro zdokonalení stávajících komunikačních aktivit značky. Stanoveny byly také komunikační cíle značky pro rok 2025 a navrženy byly postupy, které by podniku umožnily těchto cílů dosáhnout. |
| Keywords: |
Marketingová komunikace; komunikační strategie; podnik; kosmetika |
| Thesis title: |
Proposal of a Communication Strategy for the Company Estilab |
| Author: |
Fesenko, Iurii |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Vávra, Oldřich |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Marketing communication plays a significant role in the success of a company. The main objective of the thesis was to develop a communication strategy for the company Estilab, particularly for its new therapeutic cosmetics brand Decode, which is part of its portfolio. The theoretical part focused on describing fundamental concepts related to marketing communication, branding, the communication mix and the formulation of a communication strategy. The methodological part discussed the methods used in the practical section – qualitative and secondary research. The practical part introduced the company Estilab and its brand portfolio. Furthermore, the internal and external environment of the cosmetics brand Decode was examined. Based on the findings, opportunities for improving the current communication activities of the brand were discovered. Communication goals for the brand for the year 2025 were also established, along with proposed procedures that would enable the company to achieve these goals. |
| Keywords: |
cosmetics; company; communication strategy; Marketing communication |
Information about study
| Study programme: |
Podniková ekonomika a management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
6. 2. 2025 |
| Date of submission: |
14. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.