The Influence of Culture on Consumer Behavior: Analysis of Beauty Standards and Differences in Purchasing Preferences for Cosmetic Products
| Thesis title: | Vliv kultury na spotřební chování: Analýza standardů krásy a rozdílů v nákupních preferencích u kosmetických produktů |
|---|---|
| Author: | Phamová, Zuzana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kibrik , Igor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce si klade za cíl analyzovat, jak korejské standardy krásy ovlivňují spotřebitelské chování mladých lidí v Asii a Evropě, se zvláštním zaměřením na preference v oblasti kosmetiky. V teoretické části se zaměřuje na kulturní rozdíly ve vnímání krásy a na roli K-beauty v marketingové komunikaci, praktická část pak prostřednictvím kvantitativního výzkumu s 290 respondenty zkoumá nákupní preference, vnímanou kvalitu produktů a vliv kulturního povědomí na rozhodovací procesy. Statistická analýza pomocí chí-kvadrát testů prokázala, že národnost, věk a pohlaví jsou klíčovými faktory ovlivňujícími míru přijetí korejských estetických standardů, přičemž asijští respondenti a mladší věková skupina (18-24 let) vykazují výrazně vyšší míru ovlivnění. Přínosem práce je rozšíření poznatků o mezikulturních rozdílech ve vnímání krásy a poskytnutí praktických doporučení pro kosmetické značky, které se snaží efektivněji oslovit mezinárodní trh. |
| Keywords: | K-beauty; spotřební chování; standardy krásy; kosmetické produkty; kulturní vlivy |
| Thesis title: | The Influence of Culture on Consumer Behavior: Analysis of Beauty Standards and Differences in Purchasing Preferences for Cosmetic Products |
|---|---|
| Author: | Phamová, Zuzana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kibrik , Igor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis aims to analyze how Korean beauty standards influence consumer behavior of young people in Asia and Europe, with a special focus on preferences in cosmetics. The theoretical part examines cultural differences in beauty perception and the role of K-beauty in marketing communication, while the practical part uses quantitative research with 290 respondents to explore purchasing preferences, perceived product quality, and the influence of cultural awareness on decision-making processes. Statistical analysis using chi-square tests demonstrated that nationality, age, and gender are key factors affecting the adoption of Korean aesthetic standards, with Asian respondents and the younger age group (18-24 years) showing significantly higher levels of influence. The contribution of this work is expanding knowledge about intercultural differences in beauty perception and providing practical recommendations for cosmetic brands seeking to more effectively target the international market. |
| Keywords: | beauty standards; cosmetic products; K-beauty; consumer behavior; cultural influences |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 31. 1. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2025 |
| Date of defense: | 16. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/91212/podrobnosti |