| Thesis title: |
Marketingová strategie tanečního a pohybového studia |
| Author: |
Houserová, Aneta |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Zamazalová, Marcela |
| Opponents: |
Kotrba, Šimon |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce je zaměřena na identifikaci a charakteristiku cílové skupiny zatím neexistujícího tanečního a pohybového studia pro děti ve vybrané oblasti a návrh jejího oslovení vhodnou marketingovou komunikací. Cílem práce je zjistit, zda jsou potřeby a přání rodičů v oblasti pohybových aktivit pro děti v dané oblasti dostatečně pokryty, jaké faktory ovlivňují jejich rozhodování, jak silná je konkurence v dané oblasti a jakými nástroji je možné tuto cílovou skupinu efektivně oslovit. Pro získání relevantních dat byla zvolena kombinace analýzy konkurence v dané lokalitě a kvantitativního dotazníkového šetření. Výsledkem práce jsou konkrétní doporučení pro založení studia a návrh efektivního způsobu jeho komunikace cílové skupině. |
| Keywords: |
marketing; tanec; cílová skupina; konkurence; analýza trhu |
| Thesis title: |
Marketing strategy of dance and movement studio |
| Author: |
Houserová, Aneta |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Zamazalová, Marcela |
| Opponents: |
Kotrba, Šimon |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor thesis is focused on the identification and characterization of the target group of the not yet existing dance and movement studio for children in the selected area and the proposal to address it with appropriate marketing communication. The aim of the thesis is to find out whether the needs and wishes of parents in the field of movement activities for children in the area are sufficiently covered, what factors influence their decision making, how strong is the competition in the area and what tools can be used to effectively reach this target group. In order to obtain relevant data, a combination of a competitive analysis of the local area and a quantitative questionnaire survey was chosen. The result of the work are specific recommendations for the establishment of the studio and a proposal for an effective way of communicating it to the target group. |
| Keywords: |
competition; marketing; dance; target group; market analysis |
Information about study
| Study programme: |
Podniková ekonomika a management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
27. 1. 2025 |
| Date of submission: |
14. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.