The Role of Social Media in the Marketing of Czech Rap Artists
| Thesis title: | Role sociálních médií v marketingu českých rapových umělců |
|---|---|
| Author: | Červená, Magdaléna |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Šubrt, Daniel |
| Opponents: | Šmíd, Ilja |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá analýzou role sociálních médií v marketingu českých rapových umělců na příkladu Ca$hanovy Bulhara a Labella. Práce konkrétně zkoumá, jakým způsobem umělci využívají Instagram k budování značky a komunikaci se svým publikem. Cílem výzkumu je zjistit, jaké typy obsahu vedou k vyšší míře zapojení fanoušků, jaké formy komunikace sledující preferují a zda se tyto preference shodují s praxí vybraných interpretů. Teoretická část představuje vývoj rapu, specifika marketingové komunikace v hudebním průmyslu a roli sociálních sítí při formování vztahu mezi umělcem a fanouškem. Praktická část kombinuje kvalitativní obsahovou analýzu příspěvků Ca$hanovy Bulhara a Labella a kvantitativní dotazníkové šetření mezi posluchači rapu ve věku 15–35 let. Následně je porovnán styl a obsah komunikace obou interpretů s očekáváními fanoušků, aby bylo možné posoudit míru souladu mezi strategiemi umělců a vnímáním cílové skupiny. |
| Keywords: | hip-hopová subkultura; hudební průmysl; rapová hudba; česká hudební scéna; sociální sítě; hudební marketing |
| Thesis title: | The Role of Social Media in the Marketing of Czech Rap Artists |
|---|---|
| Author: | Červená, Magdaléna |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Šubrt, Daniel |
| Opponents: | Šmíd, Ilja |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor’s thesis analyzes the role of social media in the marketing of Czech rap artists, using the examples of Ca$hanova Bulhar and Labello. The study specifically examines how these artists use Instagram to build their brand and communicate with their audience. The aim of the research is to identify which types of content generate higher levels of fan engagement, what forms of communication are preferred by followers, and whether these preferences align with the actual strategies of the selected artists. The theoretical part introduces the development of rap, the specifics of marketing communication in the music industry, and the role of social networks in shaping the relationship between artists and fans. The practical part combines a qualitative content analysis of Instagram posts by Ca$hanova Bulhar and Labello with a quantitative questionnaire survey conducted among rap listeners aged 15–35. The communication style and content of both artists are then compared with audience expectations to assess the degree of alignment between artist strategies and the perceptions of the target group. |
| Keywords: | music industry; rap music; hip-hop subculture; Czech music scene; social media; music marketing |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 1. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2025 |
| Date of defense: | 10. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/91091/podrobnosti |