| Thesis title: |
Vliv sociálních sítí na osobní značky výtvarných umělců |
| Author: |
Kramperová, Magdaléna |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Kubaš, Mario |
| Opponents: |
Horová, Jana |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato diplomová práce zkoumá vliv sociálních médií na budování osobní značky výtvarných umělců v ČR. Zaměřuje se na roli digitálního marketingu a platforem jako Instagram a TikTok v profesním úspěchu, komunikaci s publikem a prodeji děl. Teoretická část definuje klíčové pojmy osobního brandingu a digitálního marketingu v kontextu uměleckého prostředí. Praktická část vychází z hloubkových rozhovorů s osmi českými umělci a analýzy kvantitativních dat o sledovanosti, interakcích a prodejích. Výzkum ukazuje zásadní roli sociálních sítí v budování profesní identity, rozšiřování publika a finanční udržitelnosti. Práce také identifikuje výzvy a nabízí doporučení pro efektivnější digitální strategii umělců. |
| Keywords: |
Instagram; sociální sítě; výtvarné umění; Marketing |
| Thesis title: |
The impact of social media on the personal branding of visual artists |
| Author: |
Kramperová, Magdaléna |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Kubaš, Mario |
| Opponents: |
Horová, Jana |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This thesis examines the impact of social media on the personal branding of visual artists in the Czech Republic. It focuses on the role of digital marketing and platforms such as Instagram and TikTok in professional success, audience engagement, and art sales. The theoretical section defines key concepts of personal branding and digital marketing within the context of the art industry. The practical part is based on in-depth interviews with eight Czech artists and an analysis of quantitative data on viewership, audience interactions, and sales. The research highlights the crucial role of social media in building professional identity, expanding audiences, and ensuring financial sustainability. The study also identifies challenges and provides recommendations for artists to optimize their digital strategy. |
| Keywords: |
Instagram; Marketing; Social media; Visual arts |
Information about study
| Study programme: |
Arts Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
20. 9. 2024 |
| Date of submission: |
14. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.