The use of AI tools for video content creation in marketing

Tato bakalářská práce se zabývá možnostmi využití generativní umělé inteligence pro tvorbu video obsahu v marketingu. Cílem bylo identifikovat přínosy, limity a rizika těchto technologií z pohledu marketingové praxe. Práce kombinuje analýzu odborné literatury s kvalitativním výzkumem formou rozhovorů s deseti odborníky. Zjištění ukazují, že AI zvyšuje efektivitu a rozšiřuje tvůrčí možnosti, zároveň však přináší otázky spojené s kvalitou, etikou a regulací. Výsledky mohou pomoci marketingovým týmům při rozhodování o zavedení AI do praxe a poskytují podněty pro další výzkum vnímání AI obsahu ze strany spotřebitelů.

This bachelor’s thesis explores the use of generative artificial intelligence (GenAI) in marketing, focusing on video content production. The aim was to identify the benefits, limitations, and risks of applying AI tools in video creation and to assess their impact on marketing communication. The thesis combines a literature review with qualitative research based on interviews with ten marketing and creative professionals. The findings show that GenAI increases production efficiency, enables personalization, and supports fast testing of creative approaches. However, practice reveals limitations such as output quality issues, ethical concerns, and consumer acceptance risks. The thesis provides practical insights for marketing teams and offers directions for future research on AI content perception and regulation impacts.