Sustainability and the Olympic Games: A Marketing Strategy or a Genuine Goal?
| Thesis title: | Sustainability and the Olympic Games: A Marketing Strategy or a Genuine Goal? |
|---|---|
| Author: | Corea Gonzalez, Jorge Adalberto |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kania, Karolina Anna |
| Opponents: | Ali, Tanweer |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This thesis investigates how sustainability initiatives at the Olympic Games have evolved and shaped public perception and institutional credibility, focusing on London 2012, Rio 2016, and Paris 2024. Using a qualitative comparative case study approach, it analyzes official documents, media reports and semi-structured interviews to examine the gap between sustainability rhetoric and delivery. The research reveals a shift from operational implementation to strategic branding, with recurring contradictions such as Paris’s carbon neutrality claim undermined by the carbon-intensive Tahiti surfing event. While London 2012 pioneered formal standards like ISO 20121, Rio 2016 struggled with its environmental ambitions, and Paris 2024 introduced advanced carbon budgeting. This study contributes to sporting mega event scholarship by integrating legacy theory with public perception data. It recommends mandatory post-Games audits, Community Benefit Agreements, and SDG-aligned planning to ensure accountability and inclusive legacy outcomes for future Olympic hosts. |
| Keywords: | Sustainability; Olympic Games; public perception; branding; legacy |
| Thesis title: | Udržitelnost a olympijské hry: Marketingová strategie, nebo skutečný cíl? |
|---|---|
| Author: | Corea Gonzalez, Jorge Adalberto |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kania, Karolina Anna |
| Opponents: | Ali, Tanweer |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato diplomová práce zkoumá, jak se iniciativy udržitelnosti na olympijských hrách vyvíjely a utvářely vnímání veřejnosti a důvěryhodnost institucí, přičemž se zaměřuje na Londýn 2012, Rio 2016 a Paříž 2024. Pomocí kvalitativního přístupu srovnávací případové studie analyzuje oficiální dokumenty, zprávy v médiích a polostrukturované rozhovory, aby prozkoumala rozdíl mezi rétorikou udržitelnosti a její realizací. Výzkum odhaluje posun od operativní realizace ke strategickému brandingu, přičemž se opakovaně objevují rozpory, jako je tvrzení o uhlíkové neutralitě Paříže, které je podkopáváno uhlíkově náročnou surfařskou akcí na Tahiti. Zatímco Londýn 2012 byl průkopníkem formálních norem, jako je ISO 20121, Rio 2016 se potýkalo se svými environmentálními ambicemi a Paříž 2024 zavedla pokročilý uhlíkový rozpočet. Tato studie přispívá k vědeckému výzkumu sportovních megaakcí tím, že integruje teorii dědictví s údaji o vnímání veřejnosti. Doporučuje povinné audity po skončení her, dohody o prospěchu veřejnosti a plánování v souladu s cíli udržitelného rozvoje, aby byla zajištěna odpovědnost a inkluzivní výsledky odkazu pro budoucí hostitele olympijských her. |
| Keywords: | olympijské hry; branding; odkaz; udržitelnost; vnímání veřejnosti |
Information about study
| Study programme: | International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of strategy |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 12. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2025 |
| Date of defense: | 6. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/90628/podrobnosti |