The role of influencers in promoting the Prime drink among a child audience
| Thesis title: | Role influencerů v propagaci nápoje Prime mezi dětským publikem |
|---|---|
| Author: | Longauerová, Tatiana Alexandra |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Chytková, Zuzana |
| Opponents: | Kovářová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je porozumět roli influencerů při propagaci nápoje Prime mezi nezletilými spotřebiteli v České republice. Praktická část je založena na kvalitativním výzkumu realizovaném pomocí focus groups s respondenty ve věku 13–17 let. Data byla analyzována metodou tematické analýzy. Z výsledků vyplývá, že influenceři hrají významnou roli v propagaci a zejména v šíření povědomí o produktu. Ačkoliv si nezletilí často neuvědomují přímý vliv influencerů, sociální sítě a masivní sdílení obsahu výrazně ovlivnily jejich zájem o produkt. Práce poukazuje na potřebu zlepšení mediální gramotnosti dětí a dospívajících na sociálních sítích. Zároveň zdůrazňuje význam etiky a transparentnosti v influencer marketingu. Tato práce tak může posloužit jako přínosný zdroj pro marketéry nebo rodiče, kteří usilují o lepší porozumění vlivu influencerů a sociálních sítí na mladé publikum. |
| Keywords: | Influencer marketing; Prime Hydration; děti; focus group |
| Thesis title: | The role of influencers in promoting the Prime drink among a child audience |
|---|---|
| Author: | Longauerová, Tatiana Alexandra |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Chytková, Zuzana |
| Opponents: | Kovářová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis aims to understand the role of influencers in promoting Prime drink among underage consumers in the Czech Republic. The practical part is based on qualitative research conducted through focus groups with respondents aged 13-17. The data was analysed using the thematic analysis method. The results show that influencers play an essential role in promoting and especially in spreading product awareness. Although minors are often unaware of the direct influence of influencers, social networks, and massive content sharing have significantly affected their interest in the product. This paper highlights the need to improve the media literacy of children and adolescents on social media. It also highlights the importance of ethics and transparency in influencer marketing. Thus, this work can be helpful for marketers or parents seeking to better understand the impact of influencers and social media on young audiences. |
| Keywords: | Prime Hydration; children; focus group; Influencer marketing |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 11. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2025 |
| Date of defense: | 18. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/90581/podrobnosti |