Maximizing sponsorship deals for sports clubs & organizations through strategic marketing frameworks
| Thesis title: | Maximizing sponsorship deals for sports clubs & organizations through strategic marketing frameworks |
|---|---|
| Author: | Ševčík, Michal |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Bartošek, Daniel |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This master's thesis aims to develop a strategic marketing framework for sports organizations to maximize sponsorship deals. It investigates how sponsorship practices are shaped and influence the strategic value of these relationships. The research employed a qualitative methodology, conducting semi-structured in-depth interviews with nineteen experts from sports entities and sponsoring companies. Data was analyzed using thematic coding. Key results highlight the critical importance of strategic alignment, individualized proposals, long-term partnerships, proactive outreach, diverse asset articulation, including digital & emotional value, and robust activation. The study concludes that effective sponsorship requires a holistic, relational approach, and it introduces the "Strategic Sponsorship Excellence Framework" to guide organizations. |
| Keywords: | Sport organization; Sport management; Sponsors; Sponsorship ; Sport marketing |
| Thesis title: | Maximizing sponsorship deals for sports clubs & organizations through strategic marketing framework |
|---|---|
| Author: | Ševčík, Michal |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Bartošek, Daniel |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato diplomová práce si klade za cíl vytvořit strategický marketingový rámec pro sportovní organizace s cílem maximalizovat sponzorské smlouvy. Zkoumá, jak jsou sponzorské praktiky formovány a jak ovlivňují strategickou hodnotu těchto vztahů. Výzkum využil kvalitativní metodologii a zahrnoval polo-strukturované hloubkové rozhovory s devatenácti odborníky ze sportovních subjektů a sponzorských společností. Data byla analyzována pomocí tematického kódování. Klíčové výsledky zdůrazňují zásadní význam strategického sladění, individualizovaných návrhů, dlouhodobých partnerství, proaktivního oslovování, různorodé artikulace aktiv, včetně digitální a emoční hodnoty, a důkladné aktivace. Studie dochází k závěru, že efektivní sponzoring vyžaduje komplexní, vztahově orientovaný přístup, a představuje rámec „Strategic Sponsorship Excellence Framework“, který má organizacím sloužit jako vodítko. |
| Keywords: | sponzoring; Sportovní organizace; Sportovní management; Sportovní marketing; Sponzoři |
Information about study
| Study programme: | International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 11. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2025 |
| Date of defense: | 5. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/90507/podrobnosti |