| Thesis title: |
Marketingová komunikace studentské neziskové organizace AEGEE-Praha |
| Author: |
Hanzelková, Veronika |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Zamazalová, Marcela |
| Opponents: |
Fučíková, Petra; Fučíková, Petra |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Cílem této diplomové práce je analýza stávající marketingové komunikace a navržení změn v marketingové komunikaci pro AEGEE-Praha s cílem zvýšit povědomí mezi pražské vysokoškolské studenty a potencionální nábor nových členů. V teoretické části je provedena literární rešerše napříč tématy jako je marketingová komunikace, komunikační proces, neziskové organizace a jejich typy a komunikace a také studentské organizace a jejich význam pro studenty. V praktické části je provedeno několik analýz: Analýza marketingové komunikace konkurenčních organizací AEGEE-Praha, analýza marketingové komunikace tří evropských poboček mezinárodní organizace AEGEE včetně AEGEE-Praha. Dále je provedeno dotazníkové šetření mezi studenty pražských vysokých škol a hloubkové rozhovory se zástupci šesti evropských poboček AEGEE. Závěrem práce je na základě výsledků z celé praktické části navržená marketingová komunikace pro AEGEE-Praha s cílem zvýšit své povědomí na pražských vysokých školách a zvýšit potencionální nábor nových členů do budoucna. |
| Keywords: |
neziskové organizace; studentské organizace; dotazníkové šetření; hloubkové rozhovory; Marketingová komunikace; AEGEE-Praha |
| Thesis title: |
Marketing communication of the student non-profit organization AEGEE-Praha |
| Author: |
Hanzelková, Veronika |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Zamazalová, Marcela |
| Opponents: |
Fučíková, Petra; Fučíková, Petra |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
The aim of this master's thesis is to analyze existing marketing communication and propose changes in marketing communication for AEGEE-Praha in order to increase awareness among university students in Prague and the potential recruitment of new members. In the theoretical section, a literature search is conducted across topics such as marketing communication, communication process, non-profit organizations and their types and communication, and also student organizations and their importance to students. In the practical part, several analyses are conducted: Analysis of the marketing communication of competing organizations of AEGEE-Prague, analysis of the marketing communication of three European antennas of the international organization AEGEE, including AEGEE-Prague. Furthermore, a questionnaire survey among students at Prague universities and in-depth interviews with representatives of six European AEGEE antennas are conducted. The thesis concludes with a proposed marketing communication for AEGEE-Prague based on the results from the practical part to increase its awareness among Prague university students and increase the potential recruitment of new members in the future. |
| Keywords: |
in-depth interviews; non-profit organization; AEGEE-Praha; Marketing communication; student organization; questionnaire survey |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
24. 10. 2024 |
| Date of submission: |
14. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.