| Thesis title: |
Marketingová strategie nové digitální platformy |
| Author: |
Svoboda, Ondřej |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Vávra, Oldřich |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato diplomová práce navrhuje marketingovou strategii pro platformu Crerator.cz, která se zaměřuje na recenze placeného digitálního obsahu v rámci tzv. creator economy. Na základě teoretických východisek platformního podnikání, difúze inovací a spotřebitelského chování kombinuje sekundární výzkum s kvantitativním šetřením mezi uživateli a tvůrci. Výsledky ukazují silnou poptávku uživatelů po ověřených recenzích, zatímco tvůrci zůstávají vůči veřejnému hodnocení spíše zdrženliví. Práce doporučuje růstovou strategii vedenou uživatelskou stranou a předkládá konkrétní návrhy v rámci modelů STP, 4P, SWOT a dalších situačních analýz. Crerator.cz je pozicován jako důvěryhodný a komunitně řízený nástroj pro orientaci v digitálním prostoru. |
| Keywords: |
Online recenze; Ekonomika tvůrců; Digitální obsah; Marketingová strategie; Platformní obchodní model; Crerator.cz; Důvěra spotřebitelů; eWOM |
| Thesis title: |
Marketing Strategy of a New Digital Platform |
| Author: |
Svoboda, Ondřej |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Vávra, Oldřich |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This thesis proposes a marketing strategy for Crerator.cz, a review platform focused on paid digital content within the creator economy. Based on platform theory, innovation diffusion, and consumer behavior models, it combines secondary research with quantitative surveys among users and content creators. Findings show strong user demand for verified reviews to reduce uncertainty, while creators express hesitance toward public evaluation. The analysis supports a user-led growth model, with strategic recommendations based on STP, 4P, SWOT, and external market analyses. Crerator.cz is positioned as a trusted, community-driven guide in a growing digital landscape. |
| Keywords: |
eWOM; Creator economy; Marketing strategy; Online reviews; Consumer trust; Crerator.cz; Platform business model; Digital content |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Business Administration |
| Department: |
Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
20. 10. 2024 |
| Date of submission: |
14. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.