Employer branding and HR marketing in a selected company
| Thesis title: | Employer branding a HR marketing ve vybrané společnosti |
|---|---|
| Author: | Šmejkalová, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Legnerová, Kateřina |
| Opponents: | Blechová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Značka zaměstnavatele představuje klíčovou disciplínu související se získáváním a udržením kvalitních pracovníků. Předmětem práce byla Společnost XYZ, která do této doby nevyužívala plného potenciálu employer brandingu. Cílem práce bylo zanalyzovat a zhodnotit současný employer branding a HR marketing společnosti, následně jej porovnat spreferencemi aočekáváními nastupující mladé generace uchazečů a navrhnout vhodná doporučení kezlepšení značky. Pro výzkum byla využita kombinace kvalitativních hloubkových rozhovorů, kvantitativního dotazníkového šetření a analýzy veřejných i interních zdrojů. Výsledky ukázaly, že mezi současným stavem značky a očekáváními mladých existuje pouze částečný soulad. Závěrem práce bylo navržení konkrétních doporučení vedoucích k zvýšení souladu a zatraktivnění značky zaměstnavatele, zejména u mladé generace. |
| Keywords: | HR marketing; employer brand; mladá generace; pracovní preference; atraktivita zaměstnavatele |
| Thesis title: | Employer branding and HR marketing in a selected company |
|---|---|
| Author: | Šmejkalová, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Legnerová, Kateřina |
| Opponents: | Blechová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Employer branding can be defined as a key discipline related to attracting and retaining quality employees. The subject of this paper was Company XYZ, which had not yet exploited the full potential of employer branding. The aim of the thesis was to analyse and evaluate the current employer branding and HR marketing of the company, then compare it with the preferences and expectations of the emerging young generation of candidates, and propose appropriate recommendations for brand improvement. The research methodology comprised a combination of qualitative in-depth interviews, a quantitative questionnaire survey and analysis of public and internal sources. The results showed that there is only partial alignment between the current state of the brand and the expectations of young people. The paper concluded by proposing specific recommendations to increase alignment and make the employer brand more attractive, especially to the younger generation. |
| Keywords: | young generation; work preferences; Employer brand; HR marketing; employer attractiveness |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Personnel Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 6. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2025 |
| Date of defense: | 3. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89375/podrobnosti |