Effectiveness of AI-generated Creatives in Performance Campaigns
| Thesis title: | Účinnost kreativ vytvořených pomocí umělé inteligence ve výkonnostních kampaních |
|---|---|
| Author: | Raus, Jakub |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Šetek, Jaromír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je zhodnotit účinnost kreativ vytvořených pomocí umělé inteligence ve výkonnostních kampaních v porovnání s kreativami vytvořenými lidskými tvůrci a navrhnout praktická doporučení pro jejich optimální využití v marketingové praxi. Práce kombinuje kvantitativní experiment testující výkonnost tří typů kreativ (vytvořených pouze pomocí AI, lidským grafikem ve spolupráci s AI a výhradně lidským grafikem) a kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů s deseti marketingovými experty. Výsledky kvantitativního testování ukázaly, že nejvyšší míry prokliku dosáhly kreativy vytvořené lidským grafikem ve spolupráci s AI. Z hlediska konverzních metrik však nejlépe performovaly kreativy vytvořené výhradně člověkem. Expertní rozhovory odhalily, že umělá inteligence se již stala významnou součástí pracovního procesu marketingových profesionálů, přičemž hlavními výhodami jsou rychlost, efektivita a schopnost generovat velké množství variant pro testování, zatímco nevýhodami jsou kvalitativní nedostatky a nedostatek autenticity. Práce přináší empiricky podložená doporučení pro optimální využití umělé inteligence v marketingové praxi, přičemž zdůrazňuje synergický potenciál spolupráce lidských kreativců a AI nástrojů. |
| Keywords: | výkonnostní kampaně; expertní rozhovory; umělá inteligence; digitální marketing; reklamní kreativy |
| Thesis title: | Effectiveness of AI-generated Creatives in Performance Campaigns |
|---|---|
| Author: | Raus, Jakub |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Šetek, Jaromír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to evaluate the effectiveness of creatives created by artificial intelligence in performance campaigns in comparison with creatives created by human creators and to propose practical recommendations for their optimal use in marketing practice. The thesis combines a quantitative experiment testing the performance of three types of creatives (created only by AI, by a human graphic designer in collaboration with AI, and solely by a human graphic designer) and qualitative research in the form of in-depth interviews with ten marketing experts. The results of the quantitative testing showed that creatives created by a human graphic designer in collaboration with AI achieved the highest click-through rates. However, in terms of conversion metrics, creatives created solely by humans performed the best. Expert interviews revealed that AI has already become an important part of the workflow for marketing professionals, with the main advantages being speed, efficiency and the ability to generate a large number of variations for testing, while the disadvantages are qualitative shortcomings and lack of authenticity. The paper provides empirically based recommendations for the optimal use of AI in marketing practice, highlighting the synergistic potential of collaboration between human creatives and AI tools. |
| Keywords: | digital marketing; advertising creatives; performance campaigns; expert interviews; artificial intelligence |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 6. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2025 |
| Date of defense: | 10. 6. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88801/podrobnosti |