| Thesis title: |
Zhodnocení využití marketingu v řízení obce Modrava |
| Author: |
Hůlová, Alice |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Peková, Jitka |
| Opponents: |
Burianová, Lucie |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Diplomová práce se zabývá využitím marketingu v řízení obce Modrava jako příkladu malé horské obce s vysokým turistickým potenciálem. Tato práce zhodnocuje možnosti využití marketingu v řízení obce, specifika využití marketingu na úrovni územní samosprávy s důrazem na obce, a to se zvláštním zřetelem na efektivnost využití marketingu v řízení obce Modrava, ke zlepšení udržitelného sociálně ekonomického rozvoje obce. Výzkum potvrzuje, že marketing hraje klíčovou roli v budování image obce, posilování vztahů s obyvateli i návštěvníky, ale i podnikateli a potenciálními investory. Přidanou hodnotou práce je návrh komplexní marketingové strategie, která propojuje zájmy místních obyvatel, turistů, podnikatelů a investorů, respektuje specifika lokality, a současně využívá moderní marketingové nástroje. |
| Keywords: |
marketing; veřejná správa; územní samospráva; finanční zdroje; management; obec Modrava |
| Thesis title: |
Evaluation of the Use of Marketing in the Management of the Municipality of Modrava |
| Author: |
Hůlová, Alice |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Peková, Jitka |
| Opponents: |
Burianová, Lucie |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
The thesis focuses on the use of marketing in the governance of the municipality of Modrava, serving as an example of a small mountain village with high tourism potential. This study evaluates the possibilities for applying marketing within municipal management, the specific features of marketing at the level of local self-government — with particular attention to municipalities — and places special emphasis on the effectiveness of marketing efforts in the governance of Modrava aimed at enhancing the municipality’s sustainable socioeconomic development. The research confirms that marketing plays a key role in building the municipality’s image, strengthening relationships with residents and visitors, as well as with entrepreneurs and potential investors. A key added value of the thesis is the proposal of a comprehensive marketing strategy that aligns the interests of local residents, tourists, businesses, and investors, respects the unique characteristics of the locality, and effectively employs modern marketing tools. |
| Keywords: |
Public Administration; Local Self-Government; Municipality of Modrava; Financial Resources; Management; Marketing |
Information about study
| Study programme: |
Regionalistika a veřejná správa |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Economics |
| Department: |
Department of Regional Studies |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
28. 11. 2023 |
| Date of submission: |
15. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.