| Thesis title: |
Atraktivita životního pojištění pro segment osob do 35 let věku |
| Author: |
Černý, Tomáš |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Volf, Lukáš |
| Opponents: |
Pecina, Petr |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Cílem této bakalářské práce je analyzovat atraktivitu životního pojištění pro osoby ve věkové skupině do 35 let a identifikovat klíčové faktory, které ovlivňují jejich zájem o tento produkt. Práce se zaměřuje na specifické potřeby a očekávání mladých klientů, přičemž zkoumá znalost a životní priority této cílové skupiny. Teoretická část se věnuje charakteristice životního pojištění v kontextu finančního plánování. Dále popisuje marketingovou a komunikační strategii, které pojišťovny využívají při oslovení svých zákazníků. Praktická část zahrnuje průzkum mezi zákazníky do 35 let, analýzu nabídek životního pojištění a jejich hodnocení z hlediska přizpůsobení této věkové skupině. Práce rovněž navrhuje doporučení pro úspěšnou marketingovou strategii pro mladé klienty, například prostřednictvím digitalizace, flexibilních produktů nebo programů podpory zdravého životního stylu. Výsledky mohou sloužit jako podklad pro pojišťovny při tvorbě produktů zaměřených na mladší segmenty trhu a zlepšení komunikace s touto cílovou skupinou. |
| Keywords: |
Digitalizace; Zdravý životní styl; Životní pojištění; Atraktivita produktu; Dotazník; Segmentace; Cílová skupina; Mladiství |
| Thesis title: |
Attractiveness of life insurance for the under-35 segment |
| Author: |
Černý, Tomáš |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Volf, Lukáš |
| Opponents: |
Pecina, Petr |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
The aim of this bachelor’s thesis is to analyze the attractiveness of life insurance for individuals under the age of 35 and to identify key factors that influence their interest in this product. The thesis focuses on the specific needs and expectations of young clients, examining their awareness and life priorities as a target group. The theoretical part deals with the characteristics of life insurance in the context of financial planning. It also describes the marketing and communication strategies used by insurance companies to reach their customers. The practical part includes a survey conducted among clients under 35, an analysis of life insurance offers, and an evaluation of how well these offers are tailored to this age group. The thesis also proposes recommendations for an effective marketing strategy aimed at young clients, for example through digitalization, flexible products, or programs supporting a healthy lifestyle. The results may serve as a basis for insurance companies in designing products targeted at younger market segments and in improving communication with this target group. |
| Keywords: |
Digitalization; Healthy lifestyle; Product attractiveness; Segmentation ; Target group; Life insurance; Questionnaire; Youngsters |
Information about study
| Study programme: |
Finance |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Finance and Accounting |
| Department: |
Department of Banking and Insurance |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
26. 2. 2025 |
| Date of submission: |
20. 5. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.