Comparison of selected work roles in the audiovisual advertising production process

Diplomová práce se zaměřuje na vnímání profesních rolí v rámci produkce audiovizuální reklamy, konkrétně u produkčních, scenáristů, režisérů, asistentů režie a herců. Na základě rozhovorů vedených pomocí návodu a následné tematické analýzy jsou zkoumány aspekty profesního sebeobrazu, vnímání přínosu ostatních členů týmu, hierarchie, komunikace a spravedlnosti v pracovních vztazích. Zjištění ukazují, že charakteristiky typické pro kulturní a kreativní průmysly, jako jsou projektová organizace práce, ekonomická nejistota, závislost na reputaci a sociálních vazbách, vysoká konkurence, fluidita kariérních drah a oslabení institucionálních jistot, se projevují jak v kreativních, tak i v organizačních profesích. Výzkum zároveň poukazuje na skutečnost, že logika kulturní práce proniká i do organizačně koordinačních pozic, které jsou v oblasti reklamní produkce dosud zkoumány spíše okrajově. Výsledky přispívají jak k akademické diskuzi o povaze kulturní práce, tak mohou být podnětné i pro profesní organizace, kulturní politiku a vzdělávací instituce.