Political Consumerism and Cultural Identity: A Study of SMEs in Taiwan's Bubble Tea Industry
| Thesis title: | Political Consumerism and Cultural Identity: A Study of SMEs in Taiwan's Bubble Tea Industry |
|---|---|
| Author: | Chang, Ching-Ling |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Opponents: | San José Iglesias, Rafael |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This study investigates the phenomenon of political consumerism in Taiwan’s bubble tea industry by conducting both quantitative and qualitative researches. Quantitative data were collected through consumer surveys, revealing moderate correlations between consumers’ political attitudes and their consumption decisions. It indicated the dual role of political consumerism not only a reward but a punishment mechanism for the brands. Qualitative insights were gathered through semi-structured interviews with SMEs, addressing how they perceive and strategically respond to political consumerism. The interviews pointed out the importance of authenticity, trust, and local identity in shaping brand loyalty and business performance, while as well revealing SMEs’ cautious approach to express political stances due to their limited risk tolerance. |
| Keywords: | bubble tea industry; political consumerism; SMEs’ response |
| Thesis title: | Politický konzumerismus a kulturní identita: Analýza MSP v odvětví bublinkového čaje na Tchaj-wanu |
|---|---|
| Author: | Chang, Ching-Ling |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Opponents: | San José Iglesias, Rafael |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato studie zkoumá fenomén politického konzumerismu v taiwanském průmyslu bublinkového čaje prostřednictvím kvantitativního i kvalitativního výzkumu. Kvantitativní data byla shromážděna pomocí spotřebitelských průzkumů, které odhalily středně silné korelace mezi politickými postoji spotřebitelů a jejich spotřebitelskými rozhodnutími. Naznačují dvojí roli politického konzumerismu – nejen jako odměnu, ale i jako trestní mechanismus vůči značkám. Kvalitativní poznatky byly získány prostřednictvím polo-strukturovaných rozhovorů s malými a středními podniky (MSP), které se zaměřily na to, jak vnímají politický konzumerismus a jak na něj strategicky reagují. Rozhovory poukázaly na význam autenticity, důvěry a lokální identity při formování loajality ke značce a podnikatelského výkonu, a zároveň odhalily opatrný přístup MSP k vyjadřování politických postojů kvůli jejich omezené toleranci vůči riziku. |
| Keywords: | politický konzumerismus; průmysl bublinkového čaje; reakce MSP |
Information about study
| Study programme: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 6. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 6. 2025 |
| Date of defense: | 26. 8. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88622/podrobnosti |