| Thesis title: |
The Role of Movie Trailers and Posters as a Marketing Tool to Captivate Audiences in the Film Industry |
| Author: |
Kruglova, Diana |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
San José Iglesias, Rafael |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
English |
| Abstract: |
This thesis explores the role of movie trailers and posters in shaping audience engagement and decision-making in the film industry. The research focuses on how emotional and rational appeals influence viewer choices, which specific trailer and poster elements affect perception across different genres, and how digital platforms have transformed the promotional landscape. To investigate these questions, a survey was conducted among 120 respondents of diverse backgrounds and nationalities. The study analyses responses regarding trailer and poster preferences, viewing habits, and platform usage. The findings reveal that emotional appeals are more influential than rational cues when it comes to choosing a film, and preferences for specific elements vary by genre. The results also confirm the dominance of digital platforms in shaping audience awareness, particularly among younger demographics. Based on these findings, the thesis proposes recommendations to enhance promotional effectiveness across genres and platforms. |
| Keywords: |
movie posters; promotional strategy; film marketing; movie trailers; emotional appeal; rational appeal; digital platforms; genre perception |
| Thesis title: |
Role Filmových Trailerů a Plakátů jako Marketingového Nástroje pro Upoutání Pozornosti Diváků ve Filmovém Průmyslu |
| Author: |
Kruglova, Diana |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
San José Iglesias, Rafael |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
English |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce se zabývá rolí filmových trailerů a plakátů při formování zájmu diváků a jejich rozhodovacího procesu ve filmovém průmyslu. Výzkum se zaměřuje na to, jak emocionální a racionální apel ovlivňuje volbu diváků, které konkrétní prvky trailerů a plakátů ovlivňují jejich vnímání napříč různými filmovými žánry a jak digitální platformy proměnily podobu filmové propagace. Pro zodpovězení těchto otázek byl proveden dotazníkový průzkum mezi 120 respondenty různého věku, národnosti a kulturního zázemí. Studie analyzuje odpovědi týkající se preferencí trailerů a plakátů, zvyků při sledování filmů a využívaných platforem. Zjištění ukazují, že emocionální apel má při výběru filmu větší vliv než racionální prvky a že preference jednotlivých prvků se liší podle žánru. Výsledky rovněž potvrzují dominantní roli digitálních platforem při utváření povědomí o filmech, zejména mezi mladšími generacemi. Na základě těchto poznatků práce navrhuje doporučení pro zvýšení účinnosti propagace filmů napříč žánry a distribučními kanály. |
| Keywords: |
filmové trailery; propagační strategie; racionální apel; digitální platformy; filmové plakáty; filmový marketing; emocionální apel; vnímání žánru |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
1. 9. 2024 |
| Date of submission: |
27. 6. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.