| Thesis title: |
Návrh komunikačnej kampane programu Škoda Plus prostredníctvom nadlinkových aktivít |
| Author: |
Kalmárová, Aneta |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Postler, Milan |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Slovensky |
| Abstract: |
Diplomová práca sa zaoberá analýzou marketingovej komunikácie programu predaja jazdených vozidiel Škoda Plus, ktorý patrí pod značku Škoda Auto. Cieľom tejto práce bolo analyzovať aktuálnu komunikačnú stratégiu programu, porovnať ju s hlavnými konkurentmi, ktorými sú AAA Auto, Auto ESA a Carvago, a na základe výskumu navrhnúť komunikačnú stratégiu postavenú na odporúčaných vylepšeniach. Teoretická časť sa zaoberá základnými konceptami značky, komunikačného mixu a integrovanej marketingovej komunikácie. V praktickej časti sa práca venuje predstaveniu a podrobnej analýze programu Škoda Plus a jeho konkurentov, SWOT analýze a vlastnému výskumu realizovanému pomocou dotazníkového šetrenia. Výstupom práce je návrh upravenej komunikačnej stratégie programu Škoda Plus prostredníctvom nadlinkových aktivít. |
| Keywords: |
Škoda Plus; Komunikačná stratégia; Nadlinková komunikácia; Integrovaná marketingová komunikácia |
| Thesis title: |
Návrh komunikační kampaně programu Škoda Plus prostřednictvím nadlinkových aktivit |
| Author: |
Kalmárová, Aneta |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Postler, Milan |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Slovensky |
| Abstract: |
Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace programu prodeje ojetých vozidel Škoda Plus, který patří pod značku Škoda Auto. Cílem této práce bylo analyzovat aktuální komunikační strategii programu, porovnat ji s hlavními konkurenty, kterými jsou AAA Auto, Auto ESA a Carvago, a na základě výzkumu navrhnout komunikační strategii postavenou na doporučených vylepšeních. Teoretická část se zabývá základními pojmy značky, komunikačního mixu a integrované marketingové komunikace. V praktické části se práce věnuje představení a podrobné analýze programu Škoda Plus a jeho konkurentů, SWOT analýze a vlastnímu výzkumu realizovanému pomocí dotazníkového šetření. Výstupem práce je návrh upravené komunikační strategie programu Škoda Plus prostřednictvím nadlinkových aktivit. |
| Keywords: |
Škoda Plus; Komunikační strategie; Nadlinková komunikace; Integrovaná Marketingová Komunikace |
| Thesis title: |
Proposal of a communication strategy for the Škoda Plus programme through above-the-line activities |
| Author: |
Kalmárová, Aneta |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Postler, Milan |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Slovensky |
| Abstract: |
This thesis analyses the marketing communication of the Škoda Plus used car sales programme, which is part of the Škoda Auto brand. This thesis aimed to analyse the current communication strategy of the programme, compare it with its main competitors, AAA Auto, Auto ESA, and Carvago, and, based on the research, propose a communication strategy based on recommended improvements. The theoretical part addresses the fundamental concepts of branding, the communication mix, and integrated marketing communication. The practical part of the thesis presents and provides a detailed analysis and the author's research conducted using a questionnaire survey. The outcome of the thesis is a proposal for a modified communication strategy for the Škoda Plus programme through above-the-line activities. |
| Keywords: |
Above-the-line communication; Integrated Marketing Communications ; Communication strategy; Škoda Plus |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
17. 9. 2024 |
| Date of submission: |
27. 6. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.