| Thesis title: |
Kulturně podmíněné spotřebitelské chování Vietnamců a Čechů |
| Author: |
Chadrabová, Elen |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Matysová, Kamila |
| Opponents: |
Volfová, Jitka |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato diplomová práce porovnává spotřebitelské chování Čechů a Vietnamců žijících v ČR v oblasti péče o pleť. Teoretická část se zaměřuje na klíčové faktory ovlivňující spotřební chování, kulturní rozdíly, generační specifika, popis kosmetického trhu a jeho aktuální trendy. Praktická část kombinuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní rozhovor s odbornicí z praxe. Na základě těchto dat byly zjištěny rozdíly ve vnímání značky, původu produktů, vlivu doporučení i nákupních zvyklostech. |
| Keywords: |
spotřebitelské chování; kulturní rozdíly; generace; péče o pleť; kosmetický trh |
| Thesis title: |
Culturally conditioned consumer behavior of Vietnamese and Czechs |
| Author: |
Chadrabová, Elen |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Matysová, Kamila |
| Opponents: |
Volfová, Jitka |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This thesis compares the consumer behavior of Czechs and Vietnamese living in the Czech Republic in the area of skincare. The theoretical part focuses on key factors influencing consumer behavior, cultural differences, generational specifics, and an overview of the cosmetics market and its trends. The practical part combines a quantitative questionnaire survey and a qualitative interview with a skincare specialist. Based on collected data, differences were identified in brand perception, product origin, the influence of recommendations, and purchasing habits. |
| Keywords: |
cultural differences; generations; skincare; consumer behavior; cosmetics market |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
22. 7. 2024 |
| Date of submission: |
27. 6. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.