| Thesis title: |
Marketingové strategie ve fashion retailu: zaměření na udržitelnost a fast fashion |
| Author: |
Šrámová, Jitka |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Průša, Přemysl |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Diplomová práce se zabývá marketingovými strategiemi ve fashion retailu se zaměřením na udržitelnost a segment fast fashion. Cílem je identifikovat rozdíly v marketingových strategiích luxusní, rychlé a udržitelné módy se zaměřením na udržitelné přístupy a zjistit postoje spotřebitelů, vnímání značek a nákupní chování v kontextu udržitelnosti. Součástí práce jsou případové studie značky Chanel, Zara a Patagonia, dále kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní hloubkové rozhovory mezi mladými spotřebiteli v ČR. Výsledkem je návrh optimální udržitelné marketingové strategie pro fast fashion segment, která lépe reflektuje principy udržitelnosti a měnící se preference spotřebitelů. |
| Keywords: |
fast fashion; fashion retail; marketingové strategie; udržitelnost |
| Thesis title: |
Marketing strategies in fashion retail: focus on sustainability and fast fashion |
| Author: |
Šrámová, Jitka |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Průša, Přemysl |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
The thesis deals with marketing strategies in fashion retail with focus on sustainability and fast fashion segment. The aim is to identify differences in marketing strategies of luxury fashion, fast fashion and sustainable fashion with a focus on sustainable approaches and to identify consumer attitudes, brand perception and purchasing behavior in the context of sustainability. The thesis includes case studies of Chanel, Zara and Patagonia, as well as a quantitative questionnaire survey and qualitative in-depth interviews among young consumers in the Czech Republic. The result is a proposal for an optimal sustainable marketing strategy for the fast fashion segment that better reflects sustainability principles and changing consumer preferences. |
| Keywords: |
sustainability; fashion retail; marketing strategies; fast fashion |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
9. 7. 2024 |
| Date of submission: |
27. 6. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.