Comparison of Luxury Perception in the Czech and Russian markets
| Thesis title: | Comparison of Luxury Perception in the Czech and Russian markets |
|---|---|
| Author: | Bashirova, Anastasiia |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Escobar Rios, Andrea |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This thesis investigates how luxury value perception varies between Czech and Russian consumers, with the aim of identifying market-specific priorities and providing practical guidance for brand positioning. Drawing on Wiedmann et al.’s (2013) four-dimensional model—comprising financial, functional, individual, and social value—and Keller’s (2001) brand resonance framework, the study explores how these dimensions influence the development of strong consumer-brand relationships. Primary data were collected through a quantitative survey targeting young potential consumers in both countries. The findings reveal a shared emphasis on functional value, but diverging secondary priorities: Czech respondents lean toward pragmatic and investment-driven views of luxury, while Russian respondents express stronger emotional and self-expressive motivations. These insights are used to outline strategic implications for luxury brands planning to operate in these two markets. |
| Keywords: | brand positioning; Czech Republic; Russia; luxury perception; brand resonance; consumer behavior |
| Thesis title: | Srovnání vnímání luxusu na českém a ruském trhu |
|---|---|
| Author: | Bashirova, Anastasiia |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Escobar Rios, Andrea |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá tím, jak spotřebitelé v České republice a Rusku vnímají luxus, a to prostřednictvím čtyřrozměrného modelu hodnoty luxusu vyvinutého Wiedmannem a kol. (2013), který zahrnuje finanční, funkční, individuální a sociální dimenzi. Cílem práce je identifikovat klíčové rozdíly mezi těmito dvěma kulturními kontexty a posoudit, jak tyto rozdíly ovlivňují schopnost značek dosáhnout rezonance podle modelu zákaznicky orientované hodnoty značky (Customer-Based Brand Equity) od Kellera (2001). Primární výzkum byl proveden pomocí dotazníku mezi potenciálními spotřebiteli luxusu v obou zemích. Výsledky ukázaly, že v obou kulturách hraje hlavní roli funkční hodnota, zatímco sociální dimenze je nejméně důležitá. Nicméně vnímání ostatních dimenzí se liší – zatímco čeští respondenti kladou větší důraz na finanční stránku, ruští respondenti více oceňují individuální hodnotu luxusu, jako je seberealizace a emocionální odměna. Na základě těchto poznatků práce navrhuje konkrétní doporučení pro marketingové strategie luxusních značek, přičemž zohledňuje kulturní specifika obou trhů. Dále je diskutováno teoretické propojení mezi vnímáním hodnoty luxusu a rezonancí značky. |
| Keywords: | Rusko; brand resonance; vnímání luxusu; Česká republika; spotřebitelské chování; brand positioning |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 10. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 6. 2025 |
| Date of defense: | 11. 9. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77910/podrobnosti |