| Thesis title: |
Role barvy obalu produktu při nákupním rozhodování: vizuální pozornost a emoce spotřebitele |
| Author: |
Popovyčová, Bohdana |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Bažantová, Simona |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Diplomová práce se zabývá vlivem barvy obalu produktu na nákupní rozhodování spotřebitelů, přičemž výzkum je koncipován s ohledem na vizuální pozornost, emoce a pohlaví. Výzkum byl realizován formou laboratorního experimentu, který kombinoval eye-trackingové měření a dotazníkové šetření. Testovanými podněty byly obaly šamponů ve studených a teplých barevných odstínech. Respondenti (N = 24) byli rovnoměrně rozděleni podle pohlaví. Analýza ukázala, že teplé barvy vyvolávají silnější pozitivní emoce. Dále se prokázalo, že u žen je vliv pozitivních emocí na rozhodování výraznější. Potvrzeno bylo také, že pozitivní emoce, delší vizuální fixace, celkový čas sledování i první fixace statisticky významně zvyšují pravděpodobnost nákupní preference. Práce přináší praktická doporučení pro obalový a barevný design v marketingové praxi a přispívá k teoretickému porozumění mechanismů barevného působení v nákupním chování spotřebitele. |
| Keywords: |
Eye-tracking; Preference; Vizuální pozornost; Emoce; Barva |
| Thesis title: |
The role of product packaging colour in purchase decision making: visual attention and consumer emotions |
| Author: |
Popovyčová, Bohdana |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Bažantová, Simona |
| Opponents: |
- |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
The thesis examines the influence of product packaging colour on consumer purchasing decisions, with the research design taking into account visual attention, emotion and gender. The research was conducted in the form of a laboratory experiment that combined eye-tracking measurements and a questionnaire survey. The stimuli tested were shampoo packaging in cool and warm color shades. The respondents (N = 24) were evenly distributed by gender. The analysis showed that warm colors evoked stronger positive emotions. Furthermore, the influence of positive emotions on decision making was shown to be stronger for women. It was also confirmed that positive emotions, longer visual fixation, total viewing time and first fixation time statistically significantly increased the likelihood of purchase preference. This paper provides practical recommendations for packaging and color design in marketing practice and contributes to the theoretical understanding of the mechanisms of color in consumer buying behavior. |
| Keywords: |
Colour; Emotions; Visual attention; Eye-tracking; Preference |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
|
| Department: |
|
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
17. 9. 2024 |
| Date of submission: |
29. 6. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.