| Thesis title: |
Emocionální manipulace v marketingu: Zkoumání působení populismu v marketingových kampaních |
| Author: |
Vlk, Martin |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Šimůnková, Klára |
| Opponents: |
Kšír, Otakar |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce se zabývá výskytem populistických prvků v marketingových sděleních firem, které jsou vlastněny politicky aktivním populistickým aktérem. Cílem výzkumu bylo zjistit, zda a jakým způsobem se populistický styl, známý z politické komunikace, promítá i do marketingových kampaní těchto firem. Jako výzkumná metoda byla zvolena kvalitativní obsahová analýza, kde předmětem zkoumání byly textové materiály z marketingových kampaní několika vybraných firem působících v České republice. |
| Keywords: |
Populismus; marketingová kampaň; obsahová analýza |
| Thesis title: |
Emotional manipulation in marketing: Exploring the effects of populism in marketing campaigns |
| Author: |
Vlk, Martin |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Šimůnková, Klára |
| Opponents: |
Kšír, Otakar |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor thesis examines the occurrence of populist elements in the marketing messages of firms owned by a politically active populist actor. The aim of the research was to find out whether and how the populist style, known from political communication, is reflected in the marketing campaigns of these firms. The research method chosen was qualitative content analysis, where the subject of the research were text materials from the marketing campaigns of several selected companies operating in the Czech Republic. |
| Keywords: |
Populism; marketing campaign; content analysis |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
|
| Department: |
|
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
13. 2. 2024 |
| Date of submission: |
29. 6. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.