Sustainability as a factor of luxury perception: an analysis of young generations' attitudes towards sustainable luxury products

Thesis title: Udržitelnost jako faktor vnímání luxusu: Analýza postojů mladé generace k udržitelným luxusním produktům
Author: Müllerová, Eliška
Thesis type: Bakalářská práce
Supervisor: Kincl, Tomáš
Opponents: -
Thesis language: Česky
Abstract:
Tato bakalářská práce zkoumá, do jaké míry je udržitelnost vnímána jako součást luxusu mezi mladými spotřebiteli. Na základě replikace studie Aggarwala et al. (2024) byl proveden kvantitativní výzkum prostřednictvím online dotazníku. Výsledky ukázaly, že funkční, emocionální a symbolické hodnoty výrazně ovlivňují postoje k udržitelným luxusním značkám, zatímco etická hodnota (pocit odpovědnosti) se jako významný faktor neprokázala. Zásadními faktory se ukázaly být osobní zkušenost a plynulý zážitek (Flow Experience), které posilují vztah ke značce.
Keywords: udržitelnost v luxusní spotřebě; postoj mladé generace; spotřebitelské chování
Thesis title: Sustainability as a factor of luxury perception: an analysis of young generations' attitudes towards sustainable luxury products
Author: Müllerová, Eliška
Thesis type: Bachelor thesis
Supervisor: Kincl, Tomáš
Opponents: -
Thesis language: Česky
Abstract:
This bachelor thesis explores the extent to which sustainability is perceived as a component of luxury by young consumers. Based on a replication of the study by Aggarwal et al. (2024), quantitative research was conducted using an online questionnaire. The results indicate that functional, emotional, and symbolic values significantly influence attitudes toward sustainable luxury brands, whereas ethical value (Ascribed Responsibility) did not emerge as a significant factor. Personal experience and Flow Experience were identified as key elements that strengthen the relationship with the brand.
Keywords: sustainability in luxury consumption; attitude of the young generation; consumer behaviour

Information about study

Study programme: Management
Type of study programme: Bakalářský studijní program
Assigned degree: Bc.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Management
Department: Department of Management

Information on submission and defense

Date of assignment: 17. 9. 2024
Date of submission: 30. 6. 2025
Date of defense: 2025

Files for download

The files will be available after the defense of the thesis.

    Last update: