| Thesis title: |
Vizuální pozornost spotřebitele: vliv vizuální přitažlivosti prvků na obalu produktu |
| Author: |
Šrůtová, Tereza |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Bažantová, Simona |
| Opponents: |
Šimůnková, Klára |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce se zabývá vizuální pozorností spotřebitele, kon krétně na ocenění na etiketách vín, na vizuální pozornost a preferenci spotřebitelů při výběru vína. Cílem práce bylo ověřit, zda vizuální vlastnosti etikety a její ocenění ovlivňují spotřebitelské rozhodnutí i v rámci informativní stránky etikety, jako je název vína, nebo druh vína. Výzkum byl kombinací eye-trackingového měření s dotazníko vým šetřením. Ve výzkumu byly testovány dvě hypotézy, které úzce souvisely s cílem práce. Výsledky ukázaly, že vizuální pozornost zamě řená na ocenění dominuje nad informační částí. |
| Keywords: |
Vizuální pozornost; Etikety vín; Bottom-up mechanismy; Eye-tracking; Ocenění |
| Thesis title: |
Visual Attention of Consumers: The Influence of the Visual Attractiveness of Packaging Elements on Product Selection |
| Author: |
Šrůtová, Tereza |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Bažantová, Simona |
| Opponents: |
Šimůnková, Klára |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor thesis examines consumer visual attention, specifically focusing on awards displayed on wine labels, and their influence on consumer attention and preference when selecting wine. The aim of the thesis was to verify whether the visual properties of the label and the presence of awards affect consumer decision-making, including the informative elements of the label such as the wine’s name or type. The research combined eye-tracking measurement with a questionnaire survey. Two hypotheses closely related to the aim of the thesis were tested within the study. The results showed that visual attention directed towards awards dominates over attention to the informational elements of the label. |
| Keywords: |
Visual attention; Wine labels; Bottom-up mechanisms; Awards; Eye-tracking |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
|
| Department: |
|
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
15. 4. 2022 |
| Date of submission: |
30. 6. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.