| Thesis title: |
Product placement ve filmu: vizuální pozornost a brand recall |
| Author: |
Šlehoferová, Tereza Sára |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Bažantová, Simona |
| Opponents: |
Gunina, Daria |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce se zabývá efektivitou product placementu v rámci reklamního sdělení v audiovizuálním díle, především z hlediska vizuální pozornosti a následné-ho zapamatování značky (brand recall). Cílem práce je zjistit, zda prvky product pla-cementu přitahují větší pozornost diváků a zda tato pozornost pozitivně ovlivňuje schopnost vybavit si danou značku. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy spojené s product placementem, vizuální pozorností a brand recallem. Dále popisuje historický vývoj product placementu, jeho právní rámec a různé formy product pla-cementu užívané v audiovizuálních dílech. Praktická část práce staví na kvantitativ-ním výzkumu, který kombinuje eye-trackingové měření a dotazníkové šetření mezi respondenty. Výsledky ukázaly, že samotná přítomnost značky ve snímku nezaruču-je vyšší vizuální pozornost, avšak pokud je značka zaznamenána, zvyšuje se pravdě-podobnost jejího zapamatování. |
| Keywords: |
Eye-tracikg; Product placement; Brand recall; Vizuální pozornost; Umístění značky |
| Thesis title: |
Product Placement in Film: Visual Attention and Brand Recall |
| Author: |
Šlehoferová, Tereza Sára |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Bažantová, Simona |
| Opponents: |
Gunina, Daria |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This bachelor's thesis examines the effectiveness of product placement within advertising messages in audiovisual works, primarily in terms of visual attention and subsequent brand recall. The aim of the thesis is to determine whether elements of product placement attract greater viewer attention and whether this attention positively influences the ability to recall the brand. The theoretical part of the thesis defines key concepts related to product placement, visual attention, and brand recall. It also describes the historical development of product placement, its legal framework, and various forms of product placement used in audiovisual content. The practical part of the thesis is based on quantitative research combining eye-tracking measurements and a questionnaire survey among respondents. The results showed that the mere presence of a brand in a scene does not guarantee increased visual attention; however, if the brand is noticed, the likelihood of it being remembered increases |
| Keywords: |
Brand recall; Product placement; Eye-tracking; Brand placement; Visual attention |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
|
| Department: |
|
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
15. 4. 2022 |
| Date of submission: |
30. 6. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.