| Thesis title: |
Vliv femwashingu na reakce spotřebitelů |
| Author: |
Seidemann, Karolína |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Gunina, Daria |
| Opponents: |
Kincl, Tomáš |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato diplomová práce zkoumá vliv femwashingu na reakce spotřebitelů. Na základě literární rešerše byl navržen nový konceptuální model zohledňující mediující efekt vnímané autenticity a spotřebitelských atribucí. Výzkumu se zúčastnilo 179 respondentek z generace Y žijících v USA. Pomocí kvantitativní-ho experimentu bylo zjištěno, že femwashing má negativní vliv na postoj k reklamě, reaktanci, vnímanou hodnotu produktu a důvěru ve značku. Vztahy mezi proměnnými jsou částečně nebo zcela mediovány vnímanou autenticitou femvertisingu a spotřebitelskými atribucemi. Výsledky rozšiřují dosavadní poznatky o femwashingu a ukazují jeho potenciálně negativní dopady na vnímání reklamy a značky. Tato zjištění mohou být užitečná při tvorbě genderově orientované marketingové komunikace a zároveň otevírají prostor pro další výzkum. |
| Keywords: |
femvertising; spotřebitelské reakce; femwashing; vnímaná autenticita |
| Thesis title: |
The Impact of Femwashing on Consumer Responses |
| Author: |
Seidemann, Karolína |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Gunina, Daria |
| Opponents: |
Kincl, Tomáš |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This master's thesis explores the impact of femwashing on consumer responses. Based on a literature review, a new conceptual model was proposed, incorporating the mediating effects of perceived authenticity and consumer attributions. The study involved 179 female respondents from Generation Y living in the United States. A quantitative experiment found that femwashing has a negative effect on attitudes towards advertising, reactance, perceived product value and brand trust. These relationships are partially or fully mediated by the perceived authenticity of femvertising and consumer attributions. The findings expand current knowledge of femwashing and demonstrate its potential negative effects on the perception of advertising and brands. These insights may be useful for developing gender-oriented marketing communication and open avenues for further research. |
| Keywords: |
femvertising; femwashing; perceived authenticity; consumer responses |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
|
| Department: |
|
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
22. 6. 2023 |
| Date of submission: |
30. 6. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.