| Thesis title: |
Vivienne Westwood: The Journey to Establishing and Communicating Brand Value |
| Author: |
Jakubovszkaja, Daria |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Pospíšil, Jan |
| Opponents: |
Šimůnek, Michal |
| Thesis language: |
English |
| Abstract: |
This bachelor thesis investigates how Vivienne Westwood communicates and rein-forces brand value in the digital era by analysing five years (2018-2023) of Instagram and Facebook activity. Drawing on cultural-branding and value-co-creation theory, the study employs qualitative content, thematic and sentiment analysis, supported by engagement metrics, to decode posts and their audience reactions. |
| Keywords: |
Facebook; Brand Heritage; Vivienne Westwood; Social Media Strategy; Instagram |
| Thesis title: |
Vivienne Westwood: Cesta k vytvoření a komunikaci hodnoty značky |
| Author: |
Jakubovszkaja, Daria |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Pospíšil, Jan |
| Opponents: |
Šimůnek, Michal |
| Thesis language: |
English |
| Abstract: |
Tato bakalářská práce zkoumá, jak Vivienne Westwood komunikuje a posiluje hodnotu značky v digitální éře, a to na základě analýzy pětiletých (2018-2023) aktivit na Instagramu a Facebooku. Na základě teorie kulturního brandingu a teorie spoluvytváření hodnoty využívá studie kvalitativní obsahovou, tematickou a sentimentální analýzu, podpořenou metrikou zapojení, k dekódování příspěvků a reakcí jejich publika. |
| Keywords: |
Vivienne Westwood; Strategie Sociálních Médií; Instagram; Facebook; Dědictví Značky |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Management |
| Department: |
Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
20. 6. 2022 |
| Date of submission: |
30. 6. 2025 |
| Date of defense: |
2025 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.