Factors determining the growth of small fashion brands on the Czech and Slovak markets

The paper examines the factors of growth and success of small local fashion brands on the Czech and Slovak markets, focusing on the segment with less than 10,000 Instagram followers, which is located between startup enthusiasm and an established brand. Qualitative research based on semi-structured interviews with owners and managers reveals that brand growth depends mainly on product quality, effective use of digital channels (especially Instagram), and the ability to strategically respond to market and social changes, while maintaining brand authenticity. Other key factors are revenue diversification, personal approach to the customer, flexible distribution mix, and brand continuity. Significant turning points are marketing expansion and management professionalization. The findings provide practical recommendations for start-up entrepreneurs and expand the academic discussion on the dynamics of small fashion brands on the domestic market.

Práce zkoumá faktory růstu a úspěchu malých lokálních módních značek na českém a slovenském trhu, se zaměřením na segment s méně než 10 000 sledovateli na Instagramu, který se nachází mezi startupovým entuziasmem a etablovanou značkou. Kvalitativní výzkum založený na polostrukturovaných rozhovorech s majiteli a manažery odhaluje, že růst značky závisí zejména na kvalitě produktu, efektivním využívání digitálních kanálů (především Instagramu) a schopnosti strategicky reagovat na tržní i společenské změny, přičemž si značka udržuje autenticitu. Dalšími klíčovými faktory jsou diverzifikace příjmů, osobní přístup k zákazníkovi, flexibilní distribuční mix a kontinuita značky. Významné průlomové momenty jsou marketingová expanze a profesionalizace vedení. Zjištění poskytují praktická doporučení pro začínající podnikatele a rozšiřují akademickou diskusi o dynamice malých módních značek na domácím trhu.