The Importance of Consumer Behavior in Determining Marketing Orientation in the Sports Equipment
| Thesis title: | Význam spotřebního chování při rozhodování o marketingové orientaci na trhu sportovních potřeb |
|---|---|
| Author: | Hřebecká, Andrea |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kopecká, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce Význam spotřebního chování při rozhodování o marketingové orientaci na trhu sportovních potřeb se zabývá analýzou faktorů ovlivňujících nákupní rozhodování a vytvářením spotřebitelských segmentů. Teoretická část vymezuje pojem spotřebního chování, principy cíleného marketingu a postupy segmentace trhu. Praktická část využívá sekundární data z projektu MML-TGI a primární data z dotazníkového šetření, které byly propojeny a analyzovány pomocí faktorové, shlukové a kontingenční analýzy. Na základě výsledků byly identifikovány hlavní segmenty spotřebitelů a popsány jejich preference a očekávání. Výstupy práce poskytují firmám působícím na trhu sportovních potřeb doporučení pro cílené marketingové strategie, které umožňují zvýšit konkurenceschopnost a lépe reagovat na potřeby zákazníků. |
| Keywords: | Marketingová strategie; Segmentace trhu; Spotřební chování; Marketingová orientace; Sportovní potřeby |
| Thesis title: | The Importance of Consumer Behavior in Determining Marketing Orientation in the Sports Equipment |
|---|---|
| Author: | Hřebecká, Andrea |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kopecká, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis The Importance of Consumer Behavior in Determining Marketing Orientation in the Sports Equipment Market deals with the analysis of factors influencing purchasing decisions and the creation of consumer segments. The theoretical part defines the concept of consumer behavior, the principles of targeted marketing, and market segmentation methods. The practical part uses secondary data from the MML-TGI project and primary data from a questionnaire survey, which were combined and analyzed using factor, cluster, and contingency analysis. Based on the results, the main consumer segments were identified and their preferences and expectations described. The outcomes of the thesis provide companies operating in the sports equipment market with recommendations for targeted marketing strategies that enable them to enhance competitiveness and better respond to customer needs. |
| Keywords: | Consumer behavior; Market segmentation; Marketing orientation; Sports equipment; Marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 1. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 18. 8. 2025 |
| Date of defense: | 9. 9. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/91192/podrobnosti |