Changing preferences of generation Z and their impact on the strategies of fashion brands
| Thesis title: | Měnící se preference generace Z a jejich dopad na strategii módních značek |
|---|---|
| Author: | Kutílek, Roman |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Krause, Josef |
| Opponents: | Štamfestová, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na měnící se preference generace Z a jejich dopad na strategii módních značek. Cílem je formulovat praktická doporučení pro firmy působící v oděvním průmyslu, které chtějí efektivně oslovit tuto demografickou skupinu. Výzkum kombinuje kvantitativní metodu v podobě dotazníkového šetření mezi 292 respondenty a analýzu sekundárních dat vybraných značek pomocí Business Model Canvas a SWOT analýzy. Kvantitativní část potvrdila, že ženy a vzdělanější jedinci vykazují vyšší zájem o udržitelnost. Analýza sekundárních dat identifikovala čtyři klíčové atributy úspěšné značky: autenticita, udržitelnost, digitalizace a agilita. Výsledky ukazují, že značky musí být autentické v komunikaci a transparentní v hodnotách, které sdílí se svými zákazníky. Na základě zjištěných dat jsou navržena konkrétní doporučení pro módní značky zaměřující se na generaci Z. |
| Keywords: | Generace Z; módní průmysl; spotřebitelské chování; udržitelnost; strategie značky |
| Thesis title: | Changing preferences of generation Z and their impact on the strategies of fashion brands |
|---|---|
| Author: | Kutílek, Roman |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Krause, Josef |
| Opponents: | Štamfestová, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master’s thesis focuses on the changing preferences of Generation Z and their impact on the strategies of fashion brands. The aim is to formulate practical recommendations for companies in the clothing industry that seek to engage this demographic group effectively. The research combines a quantitative method in the form of a survey of 292 respondents and secondary data analysis of selected brands using the Business Model Canvas and SWOT analysis. The quantitative part confirmed that women and more educated individuals show a higher interest in sustainability. The secondary data analysis identified four key attributes of successful brands: authenticity, sustainability, digitalization, and agility. The results show that brands must communicate authentically and be transparent in the values they share with their customers. Based on the findings, specific strategic recommendations are proposed for fashion brands targeting Generation Z. |
| Keywords: | Generation Z; fashion industry; consumer behavior; sustainability; brand strategy |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of strategy |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 2. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 19. 8. 2025 |
| Date of defense: | 12. 9. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/91589/podrobnosti |