Analysis of Digital Marketing Activities in a Selected Company
| Thesis title: | Analýza digitálních marketingových aktivit ve vybrané společnosti |
|---|---|
| Author: | Šimonová, Lea |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Bartoš, Petr |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práca sa zameriava na hodnotenie digitálnych marketingových aktivít vo vybranej anonymnej spoločnosti HCV s. r. o., ktoré sú cielené na český trh. Vybraná firma pôsobí na trhu B2B v odvetví vykurovania, chladenia a vzduchotechniky. Analyzované boli SEO a PPC aktivity, prítomnosť a obsahová aktivita na sociálnych sieťach, na ktorých firma publikuje príspevky (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube) a e-mailingové kampane. Uskutočnené analýzy boli konzultované s marketingovými špecialistami v oblasti SEO a PPC. Výsledky práce poukazujú na nevhodne zvolené e-commerce riešenie vzhľadom na charakter B2B trhu, neefektívne nadmerné investovanie do budovania značky, ako aj nedostatočný zber dopytov. Identifikovaná bola možnosť zmysluplnejšieho využitia sociálnych sietí v kontexte B2B komunikácie. Výsledky pre firmu HCV s. r. o. zhrňuje SWOT analýza s následnými odporúčaniami pre efektívne využitie budúcich marketingových aktivít vybranej firmy. |
| Keywords: | digitálny marketing; e-mail marketing; B2B; sociálne siete; SEO; PPC |
| Thesis title: | Analysis of Digital Marketing Activities in a Selected Company |
|---|---|
| Author: | Šimonová, Lea |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Bartoš, Petr |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on the evaluation of digital marketing activities carried out by a selected anonymous company, HCV s. r. o., targeting the Czech market. The company operates in the B2B sector within the heating, cooling, and air conditioning industry. The analysis covers SEO and PPC activities, the company’s presence and content activity on social media platforms where it is active (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube), as well as e-mail marketing campaigns. The conducted analyses were consulted with marketing specialists in the fields of SEO and PPC. The results highlight an inappropriately chosen e-commerce solution considering the nature of the B2B market, inefficient overinvestment in brand building, and insufficient lead generation. The potential for more meaningful use of social media in the context of B2B communication was identified. The findings for HCV s. r. o. are summarized in a SWOT analysis, followed by recommendations for the effective utilization of the company’s future marketing activities. |
| Keywords: | digital marketing; SEO; PPC; e-mail marketing; B2B; social media |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 10. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 8. 2025 |
| Date of defense: | 9. 9. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89951/podrobnosti |