The Perception of a Selected Brand Among Young Consumers
| Thesis title: | Vnímání vybrané značky mladou generací |
|---|---|
| Author: | Maryšková, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Duben, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vnímáním značky Sportisimo mladou generací, konkrétně příslušníky Generace Z v České republice. Cílem práce je zjistit, jaké asociace a hodnoty si mladí spotřebitelé se značkou spojují a jak Sportisimo obstojí ve srovnání s konkurencí. V teoretické části jsou představeny klíčové modely hodnoty značky podle Aakera, Kellera a Kapferera a vymezeny charakteristiky Generace Z. Metodická část popisuje kombinaci kvalitativního a kvantitativního výzkumu, který zahrnuje polostrukturované rozhovory, dotazníkové šetření a analýzu dat z databáze MML-TGI. Praktická část práce prezentuje výsledky výzkumu a interpretuje nákupní chování, znalost a vnímání značky Sportisimo ze strany mladých spotřebitelů. Získané poznatky ukazují na silné povědomí o značce, ale také na slabší emoční vazbu a nižší loajalitu Generace Z ve srovnání s konkurenty. Na základě výsledků jsou navržena doporučení pro posílení identity a image značky směrem k mladé cílové skupině, zejména v oblasti digitální komunikace, autenticity a propojení se sportovními trendy. |
| Keywords: | marketingový výzkum; vnímání značky; Generace Z; identita značky; MML-TGI |
| Thesis title: | The Perception of a Selected Brand Among Young Consumers |
|---|---|
| Author: | Maryšková, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Duben, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Master’s thesis focuses on the perception of the Sportisimo brand among young consumers, specifically Generation Z in the Czech Republic. The aim of the thesis is to identify brand associations, values and perceptions connected with Sportisimo and to evaluate its position compared to key competitors. The theoretical part presents major brand equity and identity models by Aaker, Keller and Kapferer, as well as the main characteristics of Generation Z. The methodological section describes the use of both qualitative and quantitative research, including semi-structured interviews, a questionnaire survey and secondary data analysis from the MML-TGI database. The practical part analyzes consumer behavior, brand awareness and brand perception of Sportisimo among young respondents. The findings reveal a strong level of brand recognition, but also weaker emotional attachment and lower brand loyalty of Generation Z compared to competitors. Based on these results, the thesis proposes recommendations to strengthen the brand’s identity and image, especially through digital communication, authenticity and alignment with current sports fashion trends. |
| Keywords: | marketing research; MML-TGI; brand identity; Generation Z; brand perception |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 2. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 8. 2025 |
| Date of defense: | 9. 9. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/91722/podrobnosti |