The impact of GymBeam sports brand influencer marketing on Generation Z
| Thesis title: | Vliv influencer marketingu sportovní značky Gymbeam na generaci Z |
|---|---|
| Author: | Varačka, Matouš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Karlíček, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce zkoumá, jaké prvky influencer marketingu vnímají příslušníci generace Z jako důvěryhodné a motivující k nákupnímu rozhodnutí, přičemž jako modelový příklad je zvolena sportovní značka GymBeam. Teoretická část se věnuje tématům jako online marketing, sociální sítě, influencer marketing, specifika generace Z a představení společnosti GymBeam. Praktická část využívá kvalitativní výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů s příslušníky generace Z a analyzuje jejich postoje, motivace a zkušenosti s influencer marketingem. Výzkum se zaměřuje na faktory ovlivňující důvěru, autenticitu, vnímání slevových kódů nebo na vliv dosahu influencerů a roli přidané hodnoty obsahu v propagační komunikaci. Výsledky přinášejí praktická doporučení pro značku GymBeam, jiné značky i tvůrce a mohou sloužit jako podklad pro tvorbu efektivních marketingových strategií zaměřených na mladé spotřebitele. |
| Keywords: | Influencer marketing; Influencer; Sociální sítě; Generace Z; GymBeam |
| Thesis title: | The impact of GymBeam sports brand influencer marketing on Generation Z |
|---|---|
| Author: | Varačka, Matouš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Karlíček, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis examines which elements of influencer marketing are perceived by members of Generation Z as trustworthy and motivating for purchasing decisions, using the sports brand GymBeam as a model example. The theoretical part covers topics such as online marketing, social networks, influencer marketing, the specifics of Generation Z, and an introduction to GymBeam. The practical part uses qualitative research in the form of semi-structured interviews with members of Generation Z and analyzes their attitudes, motivations, and experiences with influencer marketing. The research focuses on factors like credibility, authenticity, perception of discount codes, or the impact of influencers' reach and the role of added value of content in promotional communication. The results provide practical recommendations for the GymBeam brand, other brands, and creators, and can serve as a basis for the creation of effective marketing strategies aimed at young consumers. |
| Keywords: | Social network; Generation Z; GymBeam; Influencer; Influencer marketing |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 5. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 4. 12. 2025 |
| Date of defense: | 4. 2. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/92352/podrobnosti |