Analysis of marketing communication of chosen football clubs and suggestions for their improvement
| Thesis title: | Analýza marketingových komunikací vybraných fotbalových klubů a návrhy na jejich vylepšení |
|---|---|
| Author: | Nussbauer, Michal |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací tří menších prvoligových fotbalových klubů v České republice: FK Dukla Praha, FK Teplice a FK Pardubice. Cílem práce je zhodnotit úroveň jejich externí komunikace, identifikovat silné a slabé stránky a formulovat doporučení pro její efektivnější rozvoj. Výzkum kombinuje obsahovou analýzu veřejně dostupných komunikačních kanálů klubů s hloubkovými rozhovory se zástupci jejich marketingových oddělení a experty z oblasti sportovní žurnalistiky. Analýza odhalila rozdíly v míře profesionalizace marketingu, kvalitě práce na sociálních sítích, způsobu cílení komunikace, vytváření značky klubu i rozdíly ve využití dotazníkových metod. Součástí práce jsou také SWOT analýzy jednotlivých klubů a komparativní zhodnocení jejich marketingových přístupů. Na základě získaných poznatků jsou navržena opatření směřující ke zvýšení efektivity komunikace, posílení značky klubů, hlubšímu zapojení fanoušků a dlouhodobé stabilizaci jejich pozice na českém fotbalovém trhu. |
| Keywords: | marketing ve fotbale; marketingová analýza; marketingová komunikace; sportovní marketing |
| Thesis title: | Analysis of marketing communication of chosen football clubs and suggestions for their improvement |
|---|---|
| Author: | Nussbauer, Michal |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis examines the marketing communication of three smaller clubs competing in the Czech top-tier football league: FK Dukla Prague, FK Teplice, and FK Pardubice. The aim of the study is to assess the quality of their external communication, identify key strengths and weaknesses, and formulate recommendations for its further improvement. The research combines a content analysis of the clubs’ publicly available communication channels with in-depth interviews conducted with representatives of their marketing departments and experts from the field of sports journalism. The analysis reveals significant differences in the level of marketing professionalization, the quality and consistency of social media communication, the targeting of key audience segments, as well as using differences in using questionnaires as a supportive tool. The thesis includes SWOT analyses of all three clubs and a comparative evaluation of their marketing approaches. Based on the findings, the study proposes measures aimed at enhancing communication effectiveness, strengthening brand perception, increasing fan engagement, and supporting the long-term stability of the clubs within the Czech football market |
| Keywords: | marketing communication; sports marketing; marketing in football; marketing analysis |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 2. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 12. 2025 |
| Date of defense: | 7. 1. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/91299/podrobnosti |