Marketing strategy of VAKO mobiliář s.r.o
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti VAKO mobiliář s.r.o |
|---|---|
| Author: | Máša, Jakub |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Tesařová, Barbora |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové strategie společnosti VAKO mobiliář s.r.o., která působí v oblasti dopravního značení a městského mobiliáře. Cílem práce je identifikovat aktuální postavení firmy na trhu, zhodnotit její marketingové aktivity a navrhnout strategii zaměřenou na nejperspektivnější zákaznický segment. V teoretické části jsou představeny klíčové marketingové koncepty a analytické nástroje, které jsou následně využity v praktické části. Jedná se konkrétně o situační analýzu včetně SWOT analýzy, analýzu konkurence a segmentaci trhu pomocí STP modelu, jejichž výsledky následně slouží jako podklad pro návrh marketingové strategie. Pro získání potřebných informací byla zvolena kombinace primárního a sekundárního výzkumu. Primární sběr dat byl proveden pomocí polostrukturovaných rozhovorů s majitelem společnosti a dvěma starostkami, které figurovaly jako reprezentantky cílového segmentu. Na základě provedených rozhovorů byla navržena marketingová strategie zaměřená na segment malých a středně velkých obcí, zahrnující zejména posílení digitální komunikace prostřednictvím PPC a SEO aktivit a aktivní oslovování sdružení obcí s cílem motivovat je ke společným objednávkám, jež umožňují dosažení výhodnější ceny a úspor z rozsahu. |
| Keywords: | marketingová strategie; marketingový mix; trh B2G; segment měst a obcí; SWOT analýza |
| Thesis title: | Marketing strategy of VAKO mobiliář s.r.o |
|---|---|
| Author: | Máša, Jakub |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Tesařová, Barbora |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor’s thesis focuses on developing a marketing strategy for VAKO mobiliář s.r.o., a company operating in the field of traffic signage and urban furniture. The aim of the thesis is to assess the company’s current market position, evaluate its existing marketing activities, and propose a strategy targeting the most promising customer segment. The theoretical part introduces key marketing concepts and analytical tools, which are subsequently applied in the practical section. These include a situational analysis with a SWOT analysis, a competitor analysis, and market segmentation using the STP model, the outcomes of which formed the basis for the proposed strategy. To obtain the necessary data, a combination of primary and secondary research methods was employed. Primary data were collected through semi-structured interviews with the company owner and two mayors representing the target segment. Based on the findings, a marketing strategy was designed focusing on small and medium-sized municipalities, emphasising enhanced digital communication through PPC and SEO activities, as well as active engagement with associations of municipalities to encourage joint procurement, enabling more competitive pricing and economies of scale. |
| Keywords: | municipal segment; marketing mix; marketing strategy; SWOT analysis ; B2G market |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 6. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 12. 2025 |
| Date of defense: | 21. 1. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/92852/podrobnosti |