Instagram as a Key Marketing Tool: A Case Study of Get Prague Guide in Tourism
| Thesis title: | Instagram jako klíčový nástroj marketingu: případová studie společnosti Get Prague Guide v cestovním ruchu |
|---|---|
| Author: | Kamarýtová, Tereza |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kovářová, Jana |
| Opponents: | Horová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá využitím sociální sítě Instagram jako marketingového nástroje společnosti Get Prague Guide působící v oblasti cestovního ruchu v Praze. Cílem práce je porovnat původní a současnou podobu marketingové komunikace a navrhnout případné možnosti jejího dalšího zlepšení s ohledem na moderní trendy digitálního marketingu. Teoretická část se věnuje vývoji digitalizace v cestovním ruchu, personalizaci zážitků prostřednictvím umělé inteligence, problematice overturismu, udržitelnosti, slow travel a roli sociálních sítí při rozhodování zákazníků. Metodologická část popisuje použití obsahové analýzy původního i nového profilu, kvalitativního rozhovoru a komparativní metody. Praktická část hodnotí výchozí stav komunikace, představuje implementaci nové marketingové strategie a zkoumá její dopad na dosah, zapojení uživatelů a celkový růst profilu. Výsledky ukazují, že nová strategie zvyšuje efektivitu komunikace a může sloužit jako inspirace i pro další subjekty v cestovním ruchu hledající moderní a udržitelný způsob využití sociálních sítí. |
| Keywords: | cestovní ruch; sociální sítě; marketingová strategie; digitální marketing |
| Thesis title: | Instagram as a Key Marketing Tool: A Case Study of Get Prague Guide in Tourism |
|---|---|
| Author: | Kamarýtová, Tereza |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kovářová, Jana |
| Opponents: | Horová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor’s thesis examines the use of Instagram as a marketing tool for the company Get Prague Guide, which operates in the tourism sector in Prague. The aim of the thesis is to compare the original and current form of the company’s marketing communication and to propose potential improvements in accordance with modern trends in digital marketing. The theoretical part focuses on the development of digitalisation in tourism, the role of artificial intelligence in personalising travel experiences, issues related to overtourism, sustainability, slow travel, and the influence of social media on consumer decision-making. The methodological part describes the use of content analysis of the original and newly implemented profiles, a qualitative interview, and a comparative method. The practical part evaluates the initial communication approach, presents the implementation of the new marketing strategy, and examines its impact on reach, user engagement, and overall profile growth. The findings show that the new strategy increases the effectiveness of the company’s communication and may serve as inspiration for other tourism-related businesses seeking modern and sustainable ways of using social media. |
| Keywords: | tourism; digitalisation; marketing communication; social media |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 9. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2025 |
| Date of defense: | 21. 1. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/93128/podrobnosti |