Optimization of RTB Campaigns in Digital Advertising
| Thesis title: | Optimalizace RTB kampaní v digitální reklamě |
|---|---|
| Author: | Zhukov, Ilya |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Váňa, František |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá problematikou optimalizace RTB (real-time bidding) kampaní v rámci digitální reklamy. Jejím hlavním cílem je navrhnout možnosti optimalizace RTB kampaní v digitální reklamě na základě analýzy případových studií a definovat hlavní faktory, které ovlivňují efektivitu těchto kampaní. V teoretické části práce, která je zpracována s využitím metody literární rešerše, je vymezena podstata digitální reklamy, jsou popsány nástroje online propagace a technologické fungování RTB systému. V praktické části jsou analyzovány tři případové studie, a to podle typu cílení, s ohledem na zvolené formáty, strukturu zařízení, časové rozložení výkonu a kvalitu domén. Pro objektivnější posouzení efektivity kampaní jsou všechny interpretace doplněny o expertní komentář odborníka na RTB. Výsledkem práce je metodická příručka, která nabízí přehled doporučení pro optimalizaci RTB kampaní pro mediální analytiky. |
| Keywords: | Data; Digitální reklama; RTB; Strategie; Optimalizace |
| Thesis title: | Optimization of RTB Campaigns in Digital Advertising |
|---|---|
| Author: | Zhukov, Ilya |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Váňa, František |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master’s thesis examines the optimization of RTB (real-time bidding) campaigns within the domain of digital advertising. Its primary objective is to propose optimization approaches for RTB campaigns based on the analysis of case studies and to identify the key factors that shape campaign effectiveness. The theoretical part, developed through a literature review, defines the fundamentals of digital advertising, describes the main online advertising tools, and outlines the technological functioning of the RTB system. The practical part analyses three case studies with attention to targeting methods, applied advertising formats, device structure, temporal performance patterns, and domain quality. To ensure a more objective interpretation of campaign efficiency, the findings are complemented by an expert commentary from an RTB specialist. The outcome of the thesis is a methodological guide providing a set of recommendations for optimizing RTB campaigns intended for media analysts. |
| Keywords: | Data; Optimization; RTB; Strategy; Afdvertising |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 4. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2025 |
| Date of defense: | 4. 2. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/92075/podrobnosti |